Uso e influencia de Twitter en la comunicación política: el caso del Partido Popular y Podemos en las elecciones generales de 2016

Abstract

Este trabajo analiza el uso que hicieron de Twitter las cinco cuentas oficiales de las comunidades autónomas con mayor número de seguidores del Partido Popular y Podemos durante la campaña electoral para las elecciones generales de 2016. Siguiendo la metodología del análisis de contenido, se analizaron 1.845 tuits. Los resultados obtenidos confirman el uso de Twitter como herramienta unidireccional, sin llegar a establecerse un diálogo fluido entre partidos y votantes. Twitter es utilizado como un medio para la difusión de información y la promoción de aspectos propios de la campaña electoral.

Comunicación política en pandemia

“…El peso que ha ganado Twitter en el terreno informativo (López-Rabadán & Deménech-Fabregat, 2018) y las posibilidades que ofrece para hacer demostraciones de poder (Marín-Dueñas et al, 2019), le confieren un alto valor en términos políticos y hacen que su gestión a día de hoy se convierta en una de las piezas clave de la estrategia de comunicación electoral en nuestro país (López-García, 2016).…”

Twitter and Social Services

“…Las redes sociales son plataformas digitales en la que usuarios generan contenidos, mensajes y los comparten de forma pública o privada (Marín-Dueñas et al, 2019). Los mensajes pueden ser tanto escritos como audiovisuales (Paniagua y Gómez, 2012).…”

“…El marketing digital y la comunicación política se encuentran relacionadas directamente con la evolución y el avance de los medios de comunicación de masas sin ellos no entendemos la comunicación digital actual ni las TIC (Tecnologías de la Información y de la Comunicación). A lo largo de los años cada espacio temporal ha estado relacionado con un medio de comunicación tradicional y la clase política y en particular los candidatos han aprovechado y utilizado la influencia mediática sobre los votantes realizando un uso habitual de las redes sociales durante el desarrollo de las campañas electorales (Marín-Dueñas et al, 2019). El desarrollo del marketing y la comunicación política ha estado ligado, de manera directa, a la evolución y avance de los medios de comunicación de masas, y no se entienden sin ellos (Jivkova-Semoya et al, 2017).…”

Número 20 completo

“…Twitter y Facebook son las plataformas en torno a las que se aglutinan el mayor número de trabajos (Alonso, Marcos y Casero-Ripollés, 2016;Angulo, Estrella-Osorio y López-Paredes, 2018;Ballesteros y Diez, 2018;Fenoll y Cano, 2017;Jivkova, Requeijo y Padilla, 2017;Marín, Simancas y Berzosa, 2019;Miquel, Alonso y Marcos, 2017;Muñiz, Dader, Téllez y Salazar, 2016;Ruiz del Olmo y Bustos, 2018;Suau-Gomila, 2020) que, en términos generales, apuntan en la misma dirección: hacia un uso unidireccional y pasivo por parte de la esfera política de estas redes sociales. A la misma conclusión llegan mayoritariamente aquellas investigaciones que abordan la comunicación política en YouTube, aunque el examen de este aspecto en esta red social es menos prolífico.…”