Validity and reliability analysis of qualitative research in marketing

Abstract

Öz 
 Nitel araştırmalar bir olgunun daha iyi anlaşılması ve problemin çözüm açısından değerlendirilme inceleme sağlanmasında önem taşımaktadır. Bu çalışmada pazarlama disiplinine yönelik yaklaşımları nitel çalışmalardaki geçerlilik ve güvenirlik kapsamında uygulanan yöntemlerin neler olduğunu belirlemeye amaçlamaktadır. Bu araştırmada nitel analiz yöntemlerinden içerik analizi kullanılmıştır. 2012-2022 yılları arasında DergiPark’ta taranan dergilerde yayınlanan 92 çalışma incelenmiştir. İncelenen çalışmaların temaları, desenleri, veri toplama yöntemleri, analiz yöntemleri ve özellikle geçerlilik ve güvenirlik analizleri ele alınmıştır. İncelenen çalışmaların turizm pazarlaması alanında yoğunlaştığı belirlenmiştir. Veri toplama yöntemi olarak görüşme yönteminden yararlanıldığı veri analizi olarak da betimsel ve içerik analizinin kullanıldığı görülmüştür. Çalışmada çoğunlukla amaçlı örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Çalışmada geçerlilik ve güvenirlik analizleri kapsamında uzman görüşü alınması, katılımcı teyidi ve kodlayıcılar arası görüş birliği gibi tekniklerden yararlandıkları belirlenmiştir. Birçok çalışmada ise geçerlilik ve güvenirlik kriterlerine ilişkin değerlendirme yapılmadığı görülmüştür. Bu çalışmada nitel araştırmalarda geçerliliğe ve güvenirliğe yönelik değerlendirmeler yapılmıştır. Araştırmacıların çalışmalarında geçerlilik, güvenirlik süreçlerine ve süreçlerinin şeffaflığına katkıda bulunma açısından faklı bir bakış açısı sağlamaktadır.

Sporda Yeşi̇l Pazarlama Uygulamalari: Adi̇das Markasi Örneği̇

“…Videolardan deşifreleri yapılan transkripsiyonların analizinde, frekans değerleri ve belgelerin fazla olmaması nedeniyle Cohen's Kappa değerine gerek yoktur. Çalışmanın geçerliliği için araştırmacının araştırdığı olguyu olduğu biçimde açık, şeffaf ve olabildiğince yansız bir şekilde gözlemlemesi ve incelemesi olarak ifade edilen üçgenleme tekniği uygulanmıştır (Yıldırım ve Şimşek, 2016;Kayabaşı ve Demirağ, 2023). Bu teknik, bulguların doğrulanması açısından zorunlu bir teknik olarak görülmektedir.…”