A digitális generáció tartalomfogyasztási preferenciái

Abstract

Az Y és Z generációk médiafogyasztási szokásai rendkívül dinamikus változásokon mentek keresztül az elmúlt években. A tradicionális televíziózás mellett a mobil eszközök, streaming szolgáltatások és online platformok váltak meghatározó tényezővé. A kutatás célja ennek a két generációnak a fogyasztói magatartását és preferenciáit feltárni a televíziós csatornák és a streaming szolgáltatások terén. A digitális korban felnőtt Y és Z generációk közötti különbségek és hasonlóságok megértése kritikus fontosságú a médiaipari szereplők számára, akiknek alkalmazkodniuk kell az új elvárásokhoz a nézettség megőrzése és növelése érdekében.[1] A kutatás fő kérdése az Y, valamint Z generáció vásárlási döntésére terjed ki. Vajon milyen tényezők befolyásolják a streaming szolgáltatás kiválasztásakor, van-e különbség a két generáció tartalomfogyasztási szokásai között? Hogyan változtak a fogyasztási szokásaik az előző generációkhoz képest?