A febre dos memes de política

Abstract

This paper aim is to present the theoretical dimension of internet memes as a key to understanding the contemporary political process. Guided by an immediate double interest, this article proposes (a) to present the internet meme as a category capable of dealing with multifaceted problems in the order of political debate; and (b) to discuss the meme's potential as a rhetorical and persuasive artifact. In this way, we try to weave approximations and distances with categories of common use in the field of Political Communication, some coming from, others transposed to advertising and publicity, such as the jingle, the slogan, and, more general term impossible, the image. To achieve this goal, we set out an exploratory study of the political memes published on Twitter during the televised presidential debates in the first round of the 2014 Elections. Based on the data collected, we undertook a content analysis that sought to discuss the appropriation of the memes language by political propaganda and election campaigns on the internet. RESUMOA proposta deste trabalho é apresentar a dimensão teórica dos memes como chave para compreensão do processo político contemporâneo. Pautado por um duplo interesse imediato, este artigo propõe: (a) apresentar o meme como categoria capaz de lidar com problemas multifacetados na ordem do debate político; e (b) discutir o potencial do meme como artefato retórico e persuasivo. Dessa forma, buscamos tecer aproximações e distanciamentos com categorias de uso comum ao campo da Comunicação Política, algumas advindas de outras transpostas para, a publicidade, como o jingle, o slogan e a imagem. Para alcançarmos este objetivo, nos fiamos em um estudo exploratório sobre os memes políticos publicados no Twitter durante os debates presidenciais televisionados no primeiro turno das Eleições 2014. Com base nos dados coletados, empreendemos uma análise de conteúdo que procurou discutir a apropriação da linguagem dos memes pela propaganda política e as campanhas eleitorais na internet.Palavras-chave: Comunicação política. Mídia e eleições. Memes de internet. A febre dos memes de políticaThe outbreak of political memes Viktor ChagasUniversidade Federal Fluminense (PPGCOM-UFF) <viktor@midia.uff.br> mídia, cultura e tecnologia Revista COMUNICAÇÃO POLÍTICA Introdução Do ponto de vista da Comunicação Política, embora possa soar uma afirmação levemente anacrônica, os memes fazem parte da história das eleições e das estratégias de campanha e militância no Brasil republicano e no exterior há muitas décadas. Apesar de, enquanto perspectiva epistemológica, o conceito ser devedor de controversa herança da sociobiologia de meados da década de 1970, sua aplicação, como em outros casos relacionados a uma leitura historiográfica em retrospecto, não soa artificiosa. Aucontraire. O que os cientistas políticos têm tratado há tempos como categorias estanques, o conceito de meme é capaz de unificar.

O meme político: Uma análise na perspectiva tecnológica e democrática

“…Noutro entendimento, há autores que consideram o meme político um enfraquecedor da democracia representativa, mediante a individualização causada ao usuário, além de dar ao internauta a sensação de distanciamento e falta de compromisso com a política, incentivando as posições radicais e fragilizando a diversidade de opiniões nas redes (Chagas, 2018). Esse entendimento é compartilhado por Rezende e Farias (2018), considerando que, dado o seu potencial comunicativo, os memes políticos podem ser usados como novas estratégias pelos candidatos para coagir a opinião pública e atender a interesses ilegítimos.…”

Ativismo digital: humor e o questionamento de hierarquias sociais na fanpage “Vagas arrombadas”

“…Dessa forma, com base na premissa de que os usos sociais das tecnologias emergem da combinação entre as oportunidades para ação e as formas inovadoras desenvolvidas pelos ativistas para tanto, é possível identificar três formas mais recorrentes de uso dos SRSs e da internet: a) organizações internas de ação coletiva e mobilização, que podem ser exemplificadas nas insurreições do início dos anos 2010; b) produção de visibilidade e fornecimento de informações, o que compreendemos como, por exemplo, as atuações feministas que buscam tematizar questões percebidas como tabus para a sociedade, em vias de desestabilizá-los por meio da discussão de suas raízes e de como podem causar danos à vida das mulheres; e, por fim, c) a ressignificação de conteúdos, movimento recorrentemente realizado através da criação e do uso de memes Chagas, 2018).…”

“…A interlocução entre humor e política na internet é recorrentemente utilizada em estudos sobre memes Chagas, 2018). No que concerne às investigações desenvolvidas por Chagas (2018), e Chagas, Freire, Rios e Magalhães (2017), o foco se situa na política eleitoral, na qual as redes sociais são percebidas como um espaço de estratégia de campanha e o humor político que emerge dos memes é uma ferramenta que contribui Para a criação e a consolidação de uma teia de significados compartilhados, que absorve e ressignifica conteúdos da cultura popular. Assim, ele atua como válvula de escape para momentos de tensão, fortalece laços de solidariedade e torna o aprendizado mais divertido, além de persuadir e, até mesmo, infundir ações coletivas (CHAGAS et al, 2017, p.178).…”

“…Com exceção dos estudos de memes (Santos e Chagas, 2017;Chagas, 2018), percebemos, alicerçados no mapeamento desse estado da arte, a ausência de análises das práticas políticas que tenham como foco as ações que, através da observação de postagens de teor jocoso, objetivam publicizar discursos demarcados por hierarquias sociais.…”

Discurso de memes: (Des)memetizando ideologia antifeminista

“…Memes are used for various purposes, such as jokes about the application of the National High School Examination (ENEM) 7 and, in the wake of the discussion carried out by Chagas (2018), as political propaganda vehicles. Moreover, they even come to be used as vehicles for the propagation of hate speech, 8 functioning as the locus of dissemination of prejudices.…”