A Importância Dos Ativos Específicos Na Diferenciação De Firmas Do Setor Hoteleiro

Abstract

<p class="SemEspaamento1">O objetivo deste trabalho consiste em mensurar os ativos específicos de um grupo de hotéis localizados na cidade de Porto Alegre/RS (Brasil) e analisar o custo de governança dos mesmos em relação ao potencial de diferenciação das firmas que compõem esse setor econômico. O método empregado consistiu na análise detalhada dos <em>sites </em>da internet de 23 hotéis das categorias <em>Luxo</em> e <em>Superior</em> com a finalidade de listar os ativos que cada um deles oferece. Ao total foram analisados 69 ativos capazes de proporcionar diferenciação entre as firmas pesquisadas. Depois, essa lista foi avaliada por dois <em>experts</em> em hotelaria (que atribuíram pesos – <em>zero</em>, <em>1</em> e <em>2</em> – a cada ativo), de modo que a diferenciação entre as firmas, ponderada em função do peso dos seus ativos, fosse mensurada. A Economia dos Custos de Transação (ECT) responde pelo embasamento teórico deste trabalho, especialmente no que tange à relação <em>custos de governança Vs. especificidade dos ativos</em>. Dos resultados encontrados, destaca-se que as diferenças entre a especificidade dos ativos e os preços das diárias (tomados como indicador dos custos de governança) revelou uma estratificação em quatro grupos (I, II, III e IV), partindo daqueles hotéis que cobram preços mais acessíveis e oferecem poucos ativos específicos até aqueles que cobram mais caro por uma diária mas, em compensação, oferecem mais valor em termos de ativos específicos aos seus hóspedes. Isso confirma a validade, a acurácia e a relevância da ECT para a realização de estudos desta natureza. </p>

Influência de Fatores Contingenciais na Adoção de Artefatos de Custos Tradicionais e Modernos na Rede Hoteleira do Paraná

“…Neste contexto, considerando-se tais apontamentos, espera-se que os fatores contingenciais ambiente, tecnologia, estratégia, estrutura e porte organizacional, seja com maior ou menor intensidade, influenciem de alguma forma o SCG adotado por empresas hoteleiras no estado do Paraná, mais especificamente no que se refere à decisão de uso do sistema de custeio (Beuren & Fiorentin, 2014;Silva et al, 2014). Como o crescimento econômico do setor hoteleiro tem sido de forma contínua, ele tem vivenciado mudanças significativas na estrutura organizacional (Burns & Vaivio, 2001;Marquesan et al, 2015).…”

“…A literatura tem mostrado, especificamente no setor hoteleiro do país, que há poucos resultados que permitam concluir sobre relacionamentos entre fatores contingenciais e artefatos tradicionais e modernos de custos. Este setor tem sido apontado como uma das atividades destacadas pelo seu crescimento econômico nos últimos anos (Marquesan, Guzzo, Zawislak, & Tello-Gamarra, 2015), constituindo-se como uma importante área de pesquisa no Brasil. Este segmento é caracterizado pelo elevado grau de competição entre as organizações hoteleiras concorrentes, o que exige dos gestores o estabelecimento de ações que oportunizem uma melhor tomada de decisão, com o propósito de promover o desenvolvimento de suas empresas (Tsai, Song, & Wong, 2009;Wilke & Rodrigues, 2013;Zonatto, Schuh, & Zonatto, 2014).…”

Relação Dos Fatores Comportamentais Nos Métodos De Contabilidade Gerencial Nos Hotéis De Santa Catarina

“…A literatura tem mostrado que o turismo é considerado como um dos principais responsáveis pela movimentação da economia mundial, e como representante em destaque do setor de serviços, os empreendimentos de hospedagem, como hotéis, tem uma função primordial no desenvolvimento deste segmento (Mondo & Costa, 2013;Marquesan et al, 2015 naturais e pelas acomodações disponíveis, cuja demanda tem contribuído para expansão das redes hoteleiras e crescimento econômico dos municípios do Estado (Mondo & Costa, 2013).…”

“…Como o setor hoteleiro em particular tem sido evidenciado como uma das atividades em destaque pelo seu crescimento econômico nos últimos anos (Marquesan et al, 2015) A estrutura do trabalho contempla a fundamentação teórica, em seguida, a descrição dos procedimentos metodológicos, a apresentação, análise e discussão dos dados da pesquisa, e por fim, as considerações finais.…”