A invenção da moda brasileira

Abstract

Resumo: Esta argumentação toma como verdadeira a idéia de que existe, ou existiu, aquilo que pode ser chamado de "moda brasileira", não em função de sua origem produtiva, mas pela manifestação de uma estética que lhe é particular, ainda que seja no imaginário das pessoas. Investigando a procedência desse discurso, constata-se em sua base a presença de um ideal nacionalista estetizado em cores, formas e volumes próprios da gramática visual da moda, ainda carente de um estudo próprio, pois a "moda brasileira" tem sido abordada prioritariamente por meio de sua história ou da sociabilidade de seus signos, mas raramente em sua estrutura como linguagem. Este trabalho sugere modos de análise para este fenômeno. what we might call "Brazilian fashion", not due to its productive origin, but, because of the manifestation of an aesthetics which is

A imagem do país de origem como fonte de vantagem competitiva no mercado internacional: um estudo exploratório no segmento da moda brasileira

“…Algumas pesquisas acadêmicas no campo em estudo buscam detalhar, na medida do possível o processo de legitimação da moda no Brasil, que começou a ganhar, de forma discreta, características próprias a partir da década de 20 do século passado (1920), momento em que as indústrias têxteis nacionais começaram a nivelar sua capacidade de produção de tecidos às concorrentes europeias e às americanas, ou seja, estavam aptas a produzir bens equivalentes com preço competitivo (NEIRA, 2008;BONADIO, GUIMARÃES, 2010). Essa década é marcada pelo movimento modernista, pela semana da arte moderna em 1922, com a antropofagia (VILLAÇA, 2007) em que personalidades atuantes no segmento (editores de revistas de moda e dirigentes têxteis) começaram a se indagar se o mercado brasileiro têxtil deveria continuar seguindo as referências estéticas estrangeiras que chegavam ao Brasil por meio do cinema e revistas, uma vez que as características climáticas e culturais do país eram (e são) distintas das do sistema de criação-consumo de moda europeu (NEIRA, 2008).…”

“…Essa década é marcada pelo movimento modernista, pela semana da arte moderna em 1922, com a antropofagia (VILLAÇA, 2007) em que personalidades atuantes no segmento (editores de revistas de moda e dirigentes têxteis) começaram a se indagar se o mercado brasileiro têxtil deveria continuar seguindo as referências estéticas estrangeiras que chegavam ao Brasil por meio do cinema e revistas, uma vez que as características climáticas e culturais do país eram (e são) distintas das do sistema de criação-consumo de moda europeu (NEIRA, 2008).…”

“…Logo a moda brasileira nessa época, se caracterizava por ser cópia dos europeus adaptada climaticamente (NEIRA, 2008), sendo a preocupação inicial a questão do clima (BONADIO, GUIMARÃES, 2010). Tais apontamentos encontram apoio nas citações do estilista Dener (in DÓRIA, 1998), de que a moda brasileira nasceu da necessidade climática, esse estilista afirmava que a moda nacional é tropical e, por isso, os tecidos mais leves e estamparias mais vivas deveriam e devem fazer parte do vestir do brasileiro.…”

“…Logo, Neira (2008) defende que o conceito da moda brasileira deve resultar das características materiais bem definidas, tanto em sua materialidade (tecidos e adornos), quanto em sua forma modelada (o desenvolvimento e a confecção de cada peça). Nesse sentido, a autora argumenta que a moda brasileira se caracteriza a partir de algumas especificidades que a distingue de modas de outras nacionalidades e que se define em função do lugar ocupado pelo país.…”

“…De acordo com a literatura, a moda brasileira começou a configurar sua identidade na década de 1920, momento em que as indústrias têxteis nacionais começaram a nivelar sua capacidade de produção de tecidos às concorrentes europeias e às americanas, ou seja, estavam aptas a produzir bens equivalentes com preço competitivo (NEIRA, 2008;BONADIO, GUIMARÃES, 2010).…”