A Legacy of Animosity in the Southern Cone of South America? Attitudes of Paraguayan Consumers Towards Argentina and Brazil

Abstract

Propósito: Analizar la interconexión entre comportamiento del consumidor paraguayo y productos de origen argentino y brasileño, considerando hostilidades pasadas y actuales relaciones desiguales.Metodología: Mediante muestreo de bola de nieve, se encuestó a 385 paraguayos de clases media-alta de Gran Asunción en persona y en línea durante el primer semestre de 2022. El cuestionario incluyó escalas de país de origen, preferencias de productos y datos demográficos. Se desarrolla y estima un modelo conceptual, utilizando regresión múltiple, que vincula antecedentes con actitudes de consumidores paraguayos hacia productos hechos en Argentina y Brasil.Resultados: Aculturación y recepción de remesas domésticas influyen significativamente en la animosidad del consumidor (AC), incrementándola y mitigándola respectivamente.Implicaciones: Nuevos antecedentes de AC informan y pueden guiar la toma de decisiones empresariales y políticas públicas para abordar la AC en Paraguay.Originalidad: Primera investigación sobre animosidad del consumidor paraguayo.