A megemelkedett érzelmi arousal szerepe a reklám által befolyásolt vásárlási döntésekben

Abstract

ÖsszefoglalásAz empátia képessége feltétlenül szükséges a mindennapi élethez, az egyszerű mozgásokat sem tudnánk értelmezni empátia nélkül. Elengedhetetlen a gyógyításban, a tanításban, sőt a modern társadalmak erre építenek a reklámok vagy filmek bemutatásakor.A reklámot fontosnak tartó egyének esetében a szituáció hatásának tűnő, pillanatnyi magas arousal okozza a személyes distressz vagy az empátiás aggodalom fellépését, vagy tekinthetjük ezt egy stabil személyiségvonásnak, amely általában jellemző reagálásmódot jelent az empátiát igénylő helyzetekben? Van különbség a fenti kategóriákban azon egyének között, akik -saját bevallásuk szerint -általában a reklámok hatására vásárolnak, és azok között, akik nem érzik a reklám hatásosságát a vásárlási döntéseikben? A cikkben erre a két kérdésre keresem a választ.