A política dos memes e os memes da política: proposta metodológica de análise de conteúdo de memes dos debates eleitorais de 2014

Abstract

As Eleições 2014 ficaram marcadas no imaginário popular brasileiro como as “eleições dos memes”. Sob o ponto de vista científico, porém, acredita-se que há ainda raras tentativas de compreender o que o fenômeno dos memes, no ambiente da internet, representa para a Comunicação Política. Este trabalho propõe-se a expor resultados preliminares de investigação sobre os usos e as apropriações de memes político-eleitorais. O principal objetivo é desenvolver, a partir de propostas anteriores, uma matriz taxonômica capaz de auxiliar pesquisadores interessados no tema a tratarem dos memes com maior objetividade. Para tanto, procurou-se realizar uma análise de conteúdo sobre memes que circularam durante os debates eleitorais presidenciais em 2014. Os resultados apontam para a necessidade de avaliarmos a produção de sentido de internautas sobre a cena política, percebendo os memes como expressão de uma opinião pública capaz de ler a performance dos candidatos através de comentários sociais nas mídias digitais.

What Are You Laughing At? Former Brazilian President Dilma Rousseff’s Internet Memes across Spreadable Media Contexts

“…On the contrary, they are frequently juxtaposed, which denotes their integrated nature and coherent disposition, corroborating to clarify and identify how certain specific sets of memes become memorable and spread within the media landscape. Humour presents itself as a particularly relevant element in the analysis because humour (a) facilitates the diffusion of content, (b) catches the audience’s attention, (c) can inspire positive feelings and alleviate tensions, despite the critical message it may convey (Chagas et al, 2015; Shifman, 2013b) and (d) contributes to the construction of collective identities and experiences of shared literacy (Knobel & Lankshear, 2007).…”

“…According to Miguel (2011, p. 191), there is a delicate balance between the distinction in the political discourse, which marks the social superiority of the one to whom attributes of seriousness and competence seem necessary for the performance of public functions, and strategies to approach the audience, necessary to establish communication and to maintain the politician’s fight for a position of power. In this regard, memes function as elements of banalization and/or critiques of politics in the midst of the digital media landscape (Chagas et al, 2015).…”

“…Politainment (Berrocal, Campos-Dominguez, & Redondo, 2014) refers to the blending of political matters and entertainment as a communication model that embraces the dialogue between politics and citizenship. As a result of the increasing mediatization of politics, politainment helps politicians expand their media access, as they aim to enhance their own images (Chagas, Freire, Rios, & Magalhães, 2015; Miguel, 2011). In this context, Internet memes function as an inherent part of politainment, and this is what the Rousseff meme series analysed in this article represents.…”

Meu malvado favorito: os memes bolsonaristas de WhatsApp e os acontecimentos políticos no Brasil

“…Conquanto seja frequentemente encarado como novidade, o conceito de meme tem uma longa tradição acadêmica, que remonta à década de 1970, quando foi criado e desenvolvido pelo biólogo Richard Dawkins 7 . Nos últimos anos, porém, autores como Shifman (2014) e Chagas et al (2017) têm procurado reorientar o debate para fazê-lo assumir a perspectiva nativa, com base na leitura que os usuários de mídias sociais passaram a fazer ao designar por meme um fenômeno próprio do ambiente digital. Assim, o meme é descrito por Patrick Davison (2020) como uma peça digital, tipicamente uma piada, que ganha influência por meio de sua transmissão on-line.…”

“…De acordo com Chagas et al (2017), cuja proposta taxonômica se baseia em categorias previamente definidas por Shifman (2014) e outros pesquisadores, os memes de internet podem desempenhar uma função persuasiva na expectativa de angariar simpatizantes a uma determinada corrente ideológica, estimular ações populares coletivamente performadas no ambiente digital, ou ainda favorecer um processo regular de sociabilização com a política e o debate público. Essa compreensão pode auxiliar no reconhecimento de que os memes políticos que circulam no WhatsApp podem guardar diferenças em relação aos que circulam por outras plataformas, especialmente em função da arquitetura com que a do WhatsApp se apresenta ao usuário.…”