RPCA | Rio de Janeiro | v. 11 | n. 5 | out./dez. 2017 | 49-69 | 49Resumo O presente estudo teve como objetivo analisar as relações entre os construtos privacidade, segurança e qualidade das informações dos sites de compras on-line como preditores da confiança depositada no referido site. Para atingir este objetivo, inicialmente, foi realizada uma revisão da literatura sobre estes construtos, propondo um modelo teórico a ser testado e validado. Na sequência, foi realizada uma survey com uma amostra de 410 consumidores que já haviam realizado compras no ambiente on-line. Os dados foram analisados estatisticamente utilizando a técnica da Modelagem de Equações Estruturais. Os resultados indicam que a privacidade, a segurança e a qualidade das informações dos sites de compras on-line influenciam de forma significativa na confiança depositada no site de compras on-line. Além disso, verificou-se que 68,4% da confiança são explicadas pelos referidos preditores, o que evidencia um bom poder de explicação para este construto.
Palavras-chave:Compras on-line. Privacidade. Segurança. Qualidade das informações. Confiança.
AbstractThe present study had as objective to analyze the relationships between the constructs privacy, security and quality of the information of the online shopping sites as predictors of the trust deposited in the referred site. To reach this objective, a literature review on these constructs was initially carried out, proposing a theoretical model to be tested and validated. Then, a survey was conducted with a sample of 410 consumers who had already made purchases in the online environment. The data were analyzed statistically using the Structural Equation Modeling technique. The results indicate that the privacy, security, and quality of information in online shopping sites significantly influence the trust placed on the online shopping site. In addition, it was verified that 68.4% of trust are explained by these predictors, which shows a good explanatory power for this construct.