-With the aim of identifying strategies to increase fruit consumption in Temuco, consumer segments were classified according to the importance and preference of the attributes type of fruit, package/ brand, benefit associated with fruit consumption and price. A survey was applied to 400 people in Temuco, Chile, distributed using a simple allocation: 200 working adults and 200 university students. The questionnaire included the SWFL (Satisfaction with Food-related Life) scale, respondents' fruit consumption habits and their characteristics. Using conjoint and cluster analyses, three segments were distinguished: Group 1 (22.0%) gave greatest importance to the package/brand and preferred the message "prevents diseases" and "without information"; Group 2 (47.5%) gave greatest importance to the package/brand and preferred the message "prevents diseases"; Group 3 (30.5%) assigned greatest importance to the price and preferred the message "contains antioxidants". The segments differed in their level of satisfaction with food-related life, self-declared lifestyle, age and presence of university students. The results provide input to promote fruit consumption in working adults and university students. Index terms: Fruits, health benefits, Chile.
INFLUENCIA DE LA INFORMACIÓN DE LOS BENEFICIOS DEL CONSUMO DE FRUTAS EN LAS PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR EN TEMUCO, REGION DE LA ARAUCANÍARESUMEN -Con el objetivo de identificar estrategias para incrementar el consumo de frutas en Temuco, se identificaron segmentos de consumidores según la importancia y preferencia hacia los atributos: especie de fruta, envase/marca, beneficio asociado al consumo de la fruta y precio. Se aplicó una encuesta a 400 personas de la ciudad de Temuco, sur de Chile, distribuidas mediante afijación simple: 200 adultos laboralmente activos y 200 estudiantes universitarios. El cuestionario incluyó la escala SWFL (Satisfaction with Food-related Life), hábitos de consumo de frutas y características de los encuestados. Mediante análisis conjunto y clúster se distinguieron tres segmentos: Grupo 1 (22.0%) dio mayor importancia al envase/marca, prefirió el mensaje "previene enfermedades" y "sin información"; Grupo 2 (47,5%) dio mayor importancia al envase/marca, prefirió el mensaje "previene enfermedades"; Grupo 3 (30.5%) asignó mayor importancia al precio, prefirió la mensaje "contiene antioxidantes". Los segmentos difirieron en su nivel de satisfacción con la alimentación, estilo de vida auto declarado, edad y presencia de estudiantes universitarios. Los resultados entregan insumos para promover el consumo de fruta tanto en adultos laboralmente activos como en estudiantes universitarios. Términos de indexación: Frutas, beneficios para la salud, Chile.