A Social Semiotic Analysis of Covid-19 Public Service Advertisements in China

Abstract

Covid-PSA (Covid Public Service Advertisement) is considered as a crucial medium for crisis communication between governments and the public. This study aims to contribute to communication and media studies by introducing a social semiotic analysis of the emotions expressed in Chinese Covid-PSAs. Our analysis of 21 PSAs shows that they use both the language and visual images to represent Judgement for educating people to observe the social sanctions and esteems, Appreciation for expressing Chinese attitude and Chinese identity, affect for confidence building and emotional touch. The attitude pattern also manifests employment of different communicative strategies.

Evaluation of the Impact of Public Ads on the COVID-19 Vaccine on the Public

“…Canbazoğlu'nun yaptığı bir çalışmada koronavirüs ile ilgili ya da koronavirüsü konu alan kamu spotlarına yönelik tutumları olumlu olup kamu spotlarının yapılması gerektiğini düşünenler %81,5 olarak bulunmuştur (Canbazoğlu, 2020). Çin'de COVID-19 ile ilgili kamu spotlarının analizinde, kamu spotları hazırlanırken en sık kullanılan tutum yargı olup yargılama kullanılan kamu spotlarından çoğunun olumlu ve üstü kapalı mesaj verme özelliğine sahip olduğu bildirilmiştir (Zhao, 2021). Ajilore ve arkadaşlarının yaptığı bir çalışmada katılımcıların %83,9'u Ebola virüsü ile ilgili kamu spotlarına karşı olumlu tutuma sahip olduğu belirtilirken, %83,9'unun bu kamu spotlarının Ebola virüsünün neden olduğu hastalığın kontrol altına alınabileceğine dair güven verdiği raporlanmıştır (Ajilore, Atakiti ve Onyenankeya, 2017).…”

Sağlık İletişimi: Bir İletişim Aracı Olarak Pandemi Döneminde Kamu Spotlarının Kullanımı

“…Sağlık iletişimi çerçevesinde ortaya konulan kamu spotlarının göstergebilimsel yöntem ile analiz edildiği ulusal ve uluslararası çalışmalarda ise (Salman ve Karahan, 2014;Göçmen ve Ayvaz, 2017;Jolani ve ark., 2017;Fidan ve Yetiş, 2018;Şen, 2018;Öztürk, 2020;;Zhao 2021) sağlık ile ilintili halka bilgi verilmesi, sağlığa ilişkin iletişim süreçlerinin takibi, sağlık okuryazarlığının kazandırılması ve sağlığa ilişkin bilinç ve farkındalık oluşturulması hususu üzerine odaklanıldığı görülmektedir. Ayrıca uluslararası çalışmalarda özellikle son dönemde pandemi süreci ile yaşanan olumsuzlukları en aza indirgemek adına covid-19 süreci ile ilintili bilgi veren kamu spotlarına üzerine odaklanıldığı görülmektedir.…”