A strategic marketing perspective on entrepreneurs & innovation

Abstract

Objetivo: Apresentar as profundas e inexploradas conexões entre as teorias em Marketing Estratégico e Empreendedorismo usando a inovação como fenômeno basilar.Método: Este é um artigo conceitual que discute as literaturas mencionadas anteriormente e demonstra que a inovação pode ser vista como conexão entre o individualismo metodológico da teoria empreendedorial da firma e a literatura em marketing estratégico. A literatura fundamental em empreendedorismo deste ponto de vista, bem como as referências mais relevantes em marketing estratégico foram comparadas.Resultados Principais: Mais do que expor tais conexões, o trabalho traz dois resultados objetivos: um framework que conecta desenvolvimentos teóricos previamente vistos nas duas literaturas e; uma tabela comparativa com os conceitos teóricos e contribuições originais. Ambos oferecem caminhos para o desenvolvimento de pesquisas teóricas e/ou empíricas.Contribuições teóricas e metodológicas: O trabalho elucida a complementariedade entre as literaturas, melhorando a interdisciplinaridade e dando um primeiro passo para reinserir o individualismo metodológico como uma perspectiva metodológica válida no marketing e no marketing estratégico. Mais especificamente, isto se dá por posicionar o empreendedor como figura central em qualquer organização.Relevância/Originalidade: O presente artigo faz algo inédito do ponto de vista conceitual. Alguns acadêmicos discutem a importância de indivíduos que detém e exercem poder nas organizações, no entanto, ao usar a teoria empreendedorial da firma, damos um passo inédito nas discussões de marketing estratégico.Implicações sociais ou para administradores: Ao adotar uma abordagem individualista para a análise do marketing estratégico, acadêmicos aumentam a quantidade de ferramentas à sua disposição para compreender o dinamismo organizacional e mercadológico. Tal abordagem também contribui para aproximar as discussões teóricas a algo mais palpável para os práticos.

Sharing Session Basic of MSME Packaging in Community Services for Business Sustainability

“…Every business organization strives hard to gain positive perspectives from consumers. Various strategies are formulated to ensure marketing effectiveness to consumers (D'Andrea & Luce, 2021). Product packaging is one way to attract consumer attention (Louis et al, 2021).…”