A study on effect of innovation and branding on performance of small and medium enterprises

Abstract

Marketing capabilities such as advertising and distribution, in the past, were considered as an intermediate level marketing activities but our focus in this study is on higher potentials of marketing, innovation and branding. The primary objective of this study is to investigate the effect of marketing capabilities on the market of small and medium enterprises in the province of Isfahan, Iran. The research consisted of small and medium enterprises in the industrial towns of the province of Esfahan using random sampling technique to gather the necessary data. Out of the 62 industrial parks and industrial zones in the province, there were 4,326 industrial units, which were active and the study distributes 384 questionnaires and managed to collect 308 properly filled ones. Using some statistical tests, the study has confirmed that innovation and branding influence positively on SMEs in this province.Growing Science Ltd. All rights reserved. 5

SMEs Branding: The Interaction of Entrepreneurial Orientation

“…Ahmed et al (2014) [7] examine a proposed model of branding leadership that drown process and effectiveness of brand leadership on corporate financial performance, where the result confirms a significant impact of the process of branding leadership and implementation on financial performance at the end. In contrast, Moghaddam & Armat (2015) [51] find that brand capability-one of the high levels of marketing strategyhas a low impact on marketing performance. However, this result is incoherent due to the limitation of a very narrow context.…”

Pengaruh Penggunaan Media Sosial terhadap Kinerja Pemasaran selama Pandemi Covid-19 dengan Mediasi Kemampuan Inovasi dan Kemampuan Branding (Studi pada Pelaku UMKM yang Menggunakan Media Sosial).

“…Sedangkan, kemampuan branding merupakan kemampuan yang dimiliki perusahaan untuk mengintegrasikan keseluruhan rangkaian kegiatan organisasi salah satunya mengkomunikasikan merek yang konsisten kepada konsumen (Odoom & Mensah, 2018). Hal ini didukung Merrilees et al (2011), Moghaddam & Armat (2015) dan Tajvidi & Karami (2017) bahwa kemampuan inovasi dan kemampuan branding terbukti memiliki hubungan positif terhadap kinerja pemasaran. Berdasarkan paparan di atas, maka penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan media sosial terhadap kinerja pemasaran melalui mediasi variabel branding dan inovasi dengan objek penelitian yakni pelaku UMKM.…”

“…H3 : Terdapat pengaruh positif penggunaan media sosial terhadap kemampuan branding. Merrilees et al (2011) dan Moghaddam & Armat (2015) menyebutkan bahwa kemampuan inovasi adalah salah satu aspek dari kemampuan pemasaran tingkat tinggi. Mempunyai kemampuan inovasi yang tinggi sangat diperlukan untuk strategi bertahan bagi UMKM di lingkungan usaha yang dinamis (Moghaddam & Armat, 2015).…”

“…Merrilees et al (2011) dan Moghaddam & Armat (2015) menyebutkan bahwa kemampuan inovasi adalah salah satu aspek dari kemampuan pemasaran tingkat tinggi. Mempunyai kemampuan inovasi yang tinggi sangat diperlukan untuk strategi bertahan bagi UMKM di lingkungan usaha yang dinamis (Moghaddam & Armat, 2015). Dalam kondisi seperti itu, dibutuhkan kemampuan berinovasi yang baik agar mampu menerima tantangan dengan lebih tepat, seperti meluncurkan produk baru dengan memanfaatkan peluang yang ada (Ferreira & Coelho, 2020).…”

“…Kemampuan inovasi memiliki pengaruh yang sangat kuat terhadap kinerja pemasaran dari UMKM yakni mendorong adanya peningkatan pada pendapatan dan laba tahunan (Tajvidi & Karami, 2017). Merrilees et al (2011) dan Moghaddam & Armat (2015) menyatakan kemampuan inovasi memiliki hubungan yang positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. H4 : Terdapat pengaruh positif kemampuan inovasi terhadap kinerja pemasaran.…”