Actitud hacia el consumo, ahorro y endeudamiento en titulados de una universidad pública del sur de Chile

Abstract

investigación está adscrita al proyecto de investigación DIUFRO DI13-0034

Influencia de los anuncios publicitarios en redes sociales en la respuesta emocional y la intención de compra de bebidas lácteas funcionales

“…En línea con los concomitantes fisiológicos implicados, es importante tener en cuenta la eficacia de los mensajes persuasivos de los anuncios vistos en redes sociales y las variaciones emocionales asociadas, ya que una de las críticas a los estudios planteados por Eckman (2016) es el hecho controvertido de la existencia de emociones básicas, expresadas universalmente como un hecho innato. Sin embargo, es destacable la influencia de aspectos diferenciales, asociados con los rasgos de personalidad, la edad, el género, la ocupación (Godoy et al 2018), así como las prácticas culturales en la intención de compra de alimentos saludables.…”

“…Asimismo, frente al control percibido en la intención de compra de bebidas lácteas funcionales por redes sociales, de acuerdo con Ajzen (1991, citado en Puelles, Llorens y Talledo, 2014) es importante denotar la percepción del individuo sobre la facilidad o dificultad de realizar un determinado comportamiento, por lo que distingue dos niveles jerárquicos: por un lado la creencia de autoeficacia (facilidad o dificultad de realizar un comportamiento) y la creencia de controlabilidad (hasta qué punto la realización del comportamiento depende del individuo). Al respecto, Toigo Giehl, Gattermann, Dutra y Hoffmann (2018) constatan que a mayor claridad y conocimiento de la información nutricional incluida en la etiqueta de los alimentos funcionales, se incrementan las razones favorables de quererlos comprar y consumir, por lo que las diferencias individuales y otros factores personales son determinantes en la formación de creencias frente al control percibido (Godoy et al, 2018).…”

Actitud hacia el endeudamiento y comportamiento compulsivo de compra, de pobladores en Perú

“…Por su parte, Godoy et al (2018), compararon la actitud que una muestra de universitarios chilenos tiene respecto al consumo, el endeudamiento y el ahorro, los resultados indicaron asociación entre la actitud hacia el ahorro, la austeridad y la racionalidad al momento de comprar. Asimismo, identificaron que la compulsividad en las compras está asociada de manera inversa con la austeridad y de manera directa con la impulsividad.…”

Discrepancia del yo y actitudes hacia la compra compulsiva en estudiantes universitarios chilenos

“…En la misma línea, el estudio realizado por Godoy et al (2018) a titulados universitarios chilenos indica que no se evidencian diferencias estadísticamente significativas entre hombres y mujeres para las actitudes hacia la compra impulsiva, pero sí en la medición de las actitudes hacia la compra compulsiva, en la que las mujeres registraron puntuaciones más altas que los hombres.…”

“…De acuerdo a los resultados obtenidos, las variables que predicen significativamente la compra compulsiva son la discrepancia del yo física (belleza), discrepancia del yo económica y el sexo. Con respecto a este último hallazgo, las mujeres puntuaron más alto que los hombres en la escala de compra compulsiva, resultado que coincide con el de investigaciones previas (Bhatia, 2019;Ching et al, 2016;Denegri et al, 2011;Godoy et al, 2018;Mueller et al, 2011a). Estos estudios señalan que las mujeres poseen una actitud contradictoria hacia la compra, es decir, presentan actitudes racionales, impulsivas y compulsivas, es decir, son más sensibles al contexto y por lo tanto son influenciadas por elementos inmediatos como la oferta, la influencia de pares, la publicidad y el estado emocional.…”