Akilli Desti̇nasyonlarin Şehi̇r Markalaşmasinda Rolü; Antalya Örneği̇

Abstract

Dünyada gelişim gösteren Endüstri 4.0 hareketi ile birlikte teknoloji alanında birbirini takip eden pek çok gelişim ve değişim yaşanmıştır. Bu hareketlerin geneli insan hayatını kolaylaştırmak ve yaşam konforunu arttırmak amacıyla ortaya çıkmıştır. Domino taşı etkisi ile süregelen bu gelişimler tüm yaşam alanımıza sirayet ederek birçok kolaylık ve yeniliğe kapı aralamaktadır. Son yıllarda popülerliği oldukça artan “akıllı” kavramı ve akıllı kavramı entegresi ile ortaya çıkan yapılar Endüstri 4.0 hareketinin öne çıkan ve uygulama alanı hızla artan gelişmelerindendir. İnsan yaşamında birçok kolaylığa zemin olan akıllık kavramı entegresi ile günümüzde akıllı destinasyon yapısı ortaya çıkmıştır. Bu yapı birçok şehir için önemli bir çekicilik faktörü olmuştur. Sadece şehir halkının konforunu arttırmak için değil aynı zamanda doğru pazarlama stratejileri kullanılarak şehre ziyaretçi ve yatırımcı çekmek içinde önemli bir unsur olarak akıllı destinasyon uygulamaları karşımıza çıkmaktadır. Şehirler için birer çekicilik unsuru olan akıllı destinasyon uygulamaları aynı zamanda şehirlerin markalaşması üzerinde rol oynamakta mıdır sorusu bu çalışmanın temel problemini oluşturmaktadır. Akıllı destinasyon uygulamalarının şehirlerin markalaşması üzerindeki rolünü ölçümlemek için Antalya şehri üzerinden “akıllı destinasyon” ve “şehirlerin markalaşma” ilişkisi bu çalışmada ele alınmıştır. Nicel araştırma yöntemlerinden anket kullanarak gerçekleştirilen bu araştırma Antalya’da bulunan 500 kişilik yerli turist örneklem grubu üzerinden yürütülmüştür. Elde edilen veriler, şehirlerin markalaşmasında akıllı destinasyon uygulamalarının etkin rol oynadığını ortaya koymuştur. Çalışma sonucundan hareketle akıllı destinasyon uygulamaları şehirlerin markalaşmasında son yıllarda önemli bir unsur konumundadır ve markalaşma sürecinde katkı sağlamaktadır.