Akulturacja a zachowania konsumentów – obszary i wyzwania badawcze / Acculturation vs. behaviour of consumers – research areas and challenges

Abstract

Streszczenie: W dobie globalizacji i pogłębiających się procesów integracyjnych obserwuje się zjawisko przenikania różnych kultur -akulturacji. Akulturacja dotyka wszystkich podmiotów rynku, w tym konsumentów znajdujących się w nowych warunkach kulturowych. Celem artykułu jest zaprezentowanie zakresów badań ekonomicznych możliwych do podejmowania w obszarze problematyki akulturacji oraz źródeł informacji wtórnych i pierwotnych wykorzystanych w badaniu zachowań nabywczych konsumentów podlegających akulturacji. Ponadto przedstawione zostały doświadczenia Autorki projektu i najważniejsze wnioski wynikające z realizacji badań międzynarodowych.Słowa kluczowe: akulturacja, zachowania konsumentów, badania jakościowe, dylematy badawcze. Summary:In the era of globalisation and intensifying integration processes, a phenomenon of overlapping different cultures -acculturation -is being observed. Acculturation affects all market entities including consumers who find themselves in new culture conditions. The article aims at presenting the scope of economic research that can be undertaken in the context of acculturation, and at pointing to sources of primary and secondary information that might be used in examining purchase related behaviour of consumers subject to acculturation. Additionally, experience of the author of the project is discussed along with the most important conclusions that result from the international research.