Alcance y gestión de la huella de carbono como elemento dinamizador del branding por parte de empresas que implementan estas prácticas ambientales en Colombia

Abstract

Esta investigación tiene como propósito explorar el uso de la huella de carbono (HdC) como herramienta de construcción de marca para las empresas en Colombia. Se abordó un método de dise˜no exploratorio con la técnica de entrevista en profundidad. Entre los resultados obtenidos, se encontró que el marketing ecológico y el branding son una oportunidad para el posicionamiento de las empresas con prácticas de la HdC, aunque aún la decisión de comunicarlo, como diferencial o ventaja competitiva, no está dentro de los proyectos futuros de las organizaciones indagadas, por cuanto existen factores externos que podrían cambiar o perjudicar su imagen, contrario a lo que evidencia la literatura previa en este ámbito. Como futura línea de investigación se propone abordar estos aspectos desde el punto de vista del consumidor y analizar el mercado internacional comparándolo con la dinámica nacional.

Effects of climate change and its impact on some variables that influence the quality of life of populations in Latin America

“…Greenhouse gases include carbon dioxide (CO2), methane (CH4), and nitrous oxide (N2O) among others [15]. The principle causes of climate change have been the combustion of fossil fuels and changes in land use resulting in the release of carbon dioxide (CO2) and other greenhouse gases since the industrial revolution in the 18th century.…”

Huella de carbono en Latinoamérica como herramienta de medición de impacto ambiental en Instituciones privadas, 2017-2021

“…Producir, consumir, exportar o hacer cualquier actividad económica de producción y prestación de servicios, implica emisión de GEI, por lo que determinar la huella de carbono se hace importante para tomar las medidas respectivas que conduzcan a la mitigar o disminuir su emisión. En esta línea, el marketing ecológico representa una opción atractiva para las empresas, donde pueden mejorar sus negocios a partir de un mejor tratamiento de la huella de carbono en el proceso del ciclo de vida del producto (Chacón et al, 2016).…”

Towards Sustainable Production: The Case of the Manufacturing Industry in Colombia and México

“…From the point of view of supply, companies that carry out activities related to sustainability have an unexplored field of action in communicating their activities and environmental results, as a tool for corporate social responsibility, ecological marketing and branding, which can be an opportunity for market positioning. "Sustainability is increasingly viewed as a quality attribute, enabling firms to garner price premiums from the market" (Crowder and Reganold, 2015) (Chacón Páez, et al, 2016). Nonetheless, the lack of communication between companies and consumers presents a disadvantage in environmental behavior.…”