The tourism industry has been strongly impacted by the consumer use of review sites. Since review travel sites such as TripAdvisor allowed accommodations to create own profiles with information, hotels began incorporating these actions into their engaging customers programming. Despite the benefits that review sites can offer to customers, hotels and accommodations, its implementation is not developed and exploited in all its possibilities, and little is known about hotels use of this review sites. This study explores the topic trough quantitative methodology, conducting multiple correlation analysis of data obtained from a sample of 301 hotel managers. Managers consider they are committed to this type of platforms and are capable of use it accurately. Also it was found evidence of correlation between use of TripAdvisor and hotel characteristics (size, ownership structure, and category). Furthermore, multiple regression analysis shows competence and commitment as the most important predictors of use intensity.Keywords: Review sites, eWOM, tourism, hotel sector, predictors.
ResumenLa industria del turismo se ha visto fuertemente afectada por el uso las plataformas de valoración por parte de los consumidores. Dado que sitios como TripAdvisor permiten a los alojamientos crear perfiles propios, los hoteles han comenzado a incorporar estas acciones en sus programas de compromiso y fidelización de clientes. A pesar de los beneficios que estas webs pueden ofrecer tanto a clientes como a hoteles, su implementación no se ha desarrollado en todas sus posibilidades, y poco se sabe sobre el uso que de ellas hacen los hoteles. Esta investigación explora este tema mediante una metodología cuantitativa, realizando análisis de correlación múltiple con datos obtenidos de 301 gerentes de hoteles. Los gerentes consideran que están comprometidos con este tipo de plataformas y son capaces de usarlas con precisión. Además, encontramos evidencias de correlación entre el uso de TripAdvisor y las características del hotel (tamaño, estructura de propiedad y categoría). Igualmente, el análisis de regresión múltiple muestra la capacidad y el compromiso como los predictores más importantes de la intensidad de su uso.Palabras clave: Plataformas de valoración, eWOM, turismo, sector hotelero, predictores.