У статті розглянуто поняття маркетингу та інновацій та особливості маркетингу інновацій на аграрних підприємствах. Сформовано й апробовано методичний підхід до оцінки потенціалу інноваційного розвитку аграрних підприємств, що включає визначення виробничого, маркетингового й інноваційного потенціалів. Виявлено основні чинники, що перешкоджають упровадженню інновацій в аграрних підприємствах.