"An meinen Fähigkeiten als Liebhaber habe ich schon gezweifelt"

Grohs, Reinhard; Ebster, Claus; Kummer, Claudia

doi:10.15358/0344-1369-2009-2-87

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“…Da, wie in Abschn. 2.2.3 aufgezeigt, die Beurteilung der Produktherkunft gesellschaftliche Normen berührt, besteht die Gefahr, dass die Befragten ihre Angaben durch sozial erwünschtes Antwortverhalten bewusst verzerrten (Grohs et al 2009;Ziehlberg und Alvensleben 1998). Überdies provoziert eine merkmalsbezogene Abfrage häufig das Phänomen der Anspruchsinflation (Dichtl und Müller 1986;Lim und Darley 1997).…”

Section: Messmethodeunclassified

Der Herkunftslandeffekt: Eine kritische Würdigung des State of the Art

Mai

2011

J Betriebswirtsch

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Zusammenfassung Der Einfluss des Produktherkunftslandes auf das Konsumentenurteil, der sog. Herkunftslandeffekt (Country of Origin-Effekt), hat in Forschung und Praxis starke Beachtung erfahren. Trotz unzähliger Studien ist der Erkenntnisstand jedoch noch immer unbefriedigend. Dies liegt u. a. daran, dass der Herkunftslandeffekt in realitätsfernen Untersuchungen mit erheblichen methodischen Schwächen überschätzt wurde. Für die Marketing-Praxis bedeutsamere Formen von Herkunftshinweisen wurden in der verhaltenswissenschaftlich orientierten Forschung ebenso weitestgehend vernachlässigt wie rechtliche Bestimmungen, die der Umsetzung enge Grenzen setzen. Um ein grundlegendes Verständnis des Forschungsfeldes zu entwickeln, skizziert vorliegende Studie zunächst den derzeitigen Erkenntnisstand und zeigt Einflussfaktoren des Effektes systematisch auf. Sodann diskutiert der Beitrag zentrale Problembereiche und neue Herausforderungen des Gebietes. Um dem zukünftig zu begegnen und zu neuen Erkenntnissen beizutragen, werden zahlreiche Direktiven für die Forschung erarbeitet.Schlüsselwörter Herkunftslandeffekt · Internationales Marketing · Made in · Gütesiegel JEL Klassifikationen M16 · M31 · M37 Abstract The influence of a product's or service's country of origin on consumer's perception and attitude, the so-called country of origin-effect, has received considerable attention in previous business research. This review, however, reveals that the current knowledge is still limited. It is shown that due to empirical studies out of touch with reality and due to severe methodological shortcomings, the effect has been R. Mai ( ) Marketing an 92 R. Mai overestimated to some extent. Moreover, previous research mostly focused on "Made in . . . "-labels which consumers tend to ignore in real-life buying situations. Besides legal aspects of country of origin labeling, marketing elements that are practically more relevant have not yet been fully explored, for example cues triggering specific national stereotypes in an indirect way. Firstly, this paper reviews the current state of art of this field of research and systematically depicts theoretical underpinnings of the country of origin-effect. Secondly, the review discusses essential problems in the field. To overcome these limitations, the paper further develops directives for future research.

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Section: Messmethodeunclassified

Der Herkunftslandeffekt: Eine kritische Würdigung des State of the Art

Mai

2011

J Betriebswirtsch

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“…damit begründet, dass es an Skalen mangelt, die im Marktforschungskontext geeignet sind. Aus diesem Grund entwickeln GROHS et al (2009) eine Skala zur Messung sozialer Erwünschtheit in der Marktforschung (SEMAFO7). Bei der Entwicklung wurde speziell darauf geachtet, dass die Skala einen administrierbaren Umfang besitzt und geeignet ist, sozial erwünschtes Antwortverhalten messbar zu machen, ohne dass es den Befragten gelingt, den Skalenzweck zu enttarnen (s. Tab.…”

Section: Sozial Erwünschtes Antwortverhalten Als Antwortbiasunclassified

Biased Survey Results as Basis of Political Decision-Making – An Analysis using the Example of Farm Animal Welfare

Piper¹

2020

GER J AGR ECON

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Befragungsergebnisse können aufgrund einer Vielzahl von Effekten systematisch verzerrt sein. Gleichzeitig spielen sie häufig eine entscheidende Rolle in der politischen Entscheidungsfindung. Hieraus ergibt sich kein Problem, solange bei der Durchführung und Interpretation von Befragungen effektive Verzerrungsvermeidungsstrategien Anwendung finden. Im Falle der sozialen Erwünschtheit ist dies in der Regel nicht zu erkennen. Werden auf Basis sozial erwünscht verzerrter Befragungsergebnisse Politikentscheidungen getroffen, kommt es zu Fehlallokationen. Der vorliegende Beitrag zeigt anhand von Kontrollskalen für das Beispiel des Nutztierwohls, dass die „Citizen-Consumer-Gap“ auf Soziale Erwünschtheit in bisherigen Verbraucherstudien zurückgeführt werden kann. Deren Ergebnisse sollten demnach nicht vorbehaltlos als Grundlage für unternehmerische und politische Investitionsentscheidungen dienen. Ergänzend werden weitere Ursachen für die nutztierwohlbezogene Citizen-Consumer-Gap analysiert.

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Unfair milk prices? Lessons from a split-sample choice experiment

Höhler

Schreiner

2019

BFJ

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Purpose In times of “milk price crises”, “fair” milk prices are repeatedly demanded. Various studies indicate an increased willingness to pay (WTP) for the additional attribute of price fairness. Nevertheless, market shares have been low so far. The purpose of this paper is to discuss three possible reasons for this: low reference prices, socially desirable responses in choice experiments and the lack of justification of the claim “fair” by further attributes. Design/methodology/approach In a split sample, one group facing alternatives with a higher price range and the other with a lower price range, the consumer’s choices are examined. This study uses a social desirability scale for controlling biases in the stated WTP. In addition, the claim “fair” is complemented with a guaranteed price, grazing, regional production and CO2-reduction. A random parameter logit model specified in WTP space is employed to estimate milk consumers’ (n=480) preferences for “fair” milk. Furthermore, a latent class approach reveals information about the source of preference heterogeneity for fair milk attributes among the two groups of the split sample. Findings This study finds statistically significant differences between the two price ranges. In the low price range, additional attributes can trigger an additional WTP. In the high price range, there is no statistically significant additional WTP. WTP’s dependence on price levels could explain why the market share for “fair” milk has so far been low. Originality/value This paper contributes to the study of the effect of split samples in choice experiments. In addition, it promotes the understanding of price fairness in milk and its determinants.

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"An meinen Fähigkeiten als Liebhaber habe ich schon gezweifelt"

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Der Herkunftslandeffekt: Eine kritische Würdigung des State of the Art

Der Herkunftslandeffekt: Eine kritische Würdigung des State of the Art

Biased Survey Results as Basis of Political Decision-Making – An Analysis using the Example of Farm Animal Welfare

Unfair milk prices? Lessons from a split-sample choice experiment

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