Análise Bibliométrica da Contribuição de Marketing para Outras Ciências

Abstract

This study aims to analyze the contribution of the Marketing discipline to other areas of knowledge. For this purpose, a bibliometric study was conducted, which, through citations, verified the presence of the most relevant marketing journals in major publications from other areas. Results indicate that only the area of Management receives significant influence of marketing studies. The most influential articles are within the scope of research methods and consumer behavior, suggesting a limited influence of Marketing in other areas. After analyzing results, we try to reflect on the need to make Marketing a more relevant area to other social and human sciences, since it deals with important domains of social and market relations in contemporary society.

The Digital Transformation: The Forty Years of Marketing Communication Research

“…These studies highlight prevalent themes and reveal research gaps, guiding future studies and helping researchers focus on under-explored areas. Rossi, Bortoli, and Castilhos (2014) demonstrate how marketing contributes to various knowledge areas, emphasizing the field's interdisciplinary nature. Such insights are crucial for academics exploring cross-disciplinary research opportunities and practitioners aiming to apply diverse perspectives in their strategies.…”

“…Several studies have utilized bibliometric analysis to explore different aspects of marketing communication. The study conducted by Rossi, Bortoli, and Castilhos (2014) investigated the extent to which marketing contributes to several areas of knowledge, highlighting its restricted impact beyond the area of management. Edgar, Huhman, and Miller (2015) aimed to clarify the conceptualization and operationalization of the place strategy in social marketing.…”

Periódicos em ação: um estudo exploratório-bibliométrico na área de Administração, Ciências Contábeis e Turismo

“…Muitos estudos bibliométricos têm sido realizados na perspectiva dos eventos/periódicos da área de Administração, Ciências Contábeis e Turismo e até estudos bibliométricos de temas em periódicos, no entanto, esse recorte, em sua maioria, é localizado e trata da identificação do comportamento da produção e dos pesquisadores e suas bases teóricas interlocutoras (BORGES, 1999;MUGNAINI;JANUZZI, 2004;CHU, 2003;MORETTI;CAMPONARIO, 2009;GALLON et al, 2007;TEXEIRA;IWAMOTO;TEIXEIRA;MEDEIROS, 2013;ROSSI;BORTOLI;CASTILHOS, 2012;FROEMMING et al, 2000). A título de exemplificação, foram identificados, em levantamento feito com o radical "bibliom," no sítio da Associação Nacional de Programas de Pós Graduação e Pesquisa em Administração (ANPAD, 2012), em que se encontram os diversos eventos promovidos pela referida Associação, a existência de 25 trabalhos publicados, considerando temporalmente desde o período em que as produções foram disponibilizadas virtualmente até o ano 2012.…”