Análise SWOT aplicada em estudo de caso em revistas científicas digitais de instituições públicas da cidade de Manaus

Abstract

Esse estudo representa um recorte de uma dissertação de mestrado em Design da Universidade Federal do Amazonas, com incentivo da FAPEAM, ilustrando a aplicação de análise SWOT em estudo de caso local de Manaus através das revistas AEC&D – Artes, Educação, Comunicação & Design da Universidade Federal do Amazonas e da revista IGAPÓ do Instituto Federal do Amazonas. Para se destacar em um ambiente competitivo como a internet, as revistas científicas digitais têm enfrentado diversos desafios. O objetivo deste estudo foi aplicar a análise SWOT para descrever e compreender as características das revistas do estudo de caso com o intuito de contribuir para o seu planejamento estratégico. Este estudo é o ponto de partida para identificar os pontos fracos e fortes, analisando-os tanto no ambiente interno, como no externo, onde foram encontrados diversos pontos positivos a serem explorados, e os pontos negativos a serem trabalhados em busca de melhorias para o projeto de planejamento estratégico com foco na gestão de marca para revistas científicas digitais. Este estudo de natureza qualitativa, foi fundamentado por autores que tratam sobre o tema, através de uma metodologia de pesquisa descritiva, que teve como instrumento de coleta de dados um questionário direcionado aos editores-chefes das revistas do estudo de caso. Assim, foi possível realizar o diagnóstico seguindo o modelo de planejamento estratégico de acordo com esta análise SWOT.