Análisis del impacto publicitario en la decisión de compra en empresas del sector comercial

Abstract

<p style="text-align: justify;">El impacto que la publicidad tiene hoy en día tiene una significancia ya que se reciben alrededor de 3.000 a 5.000 impactos publicitarios, diariamente, las estrategias que el marketing ofrece, permiten determinar las siguientes características, por qué, qué, cómo, dónde, cuándo y a quién deben llegar estos mensajes. Las innumerables luchas publicitarias se libran en el corazón, para crear una corriente de simpatía, un vínculo duradero con los públicos, esta es la finalidad de los anuncios y de toda publicidad que se aprecia. En otras palabras, es evidente, el fin que tiene la comunicación empresarial, como lo es mover a la acción, crear vínculos emocionales entre la marca y sus públicos que propicien una relación duradera. El objetivo de esta investigación se determina el alcance que tiene el impacto publicitario, en la decisión de compra en empresas comerciales, en la actualidad, entendiéndose las variables del estudio, por esta razón permite al usuario desde la consideración de una necesidad hasta la compra de un producto o servicio, por otra parte, la publicidad como parte de un programa de marketing para aumentar las ventas de los productos o servicios. La metodología de esta investigación, fue de campo, lo cual permitió obtener óptimos resultados para el desarrollo del estudio, así como las técnicas a usar fue de encuestar, estuvo dirigida a las empresas comerciales aledañas a la provincia de Tungurahua, pudiendo evaluar el impacto que genera su publicidad, en la decisión de la compra para los consumidores, como resultado se logró un alcance verídico, sobre aquellas empresas comerciales que tienen como estrategia principal el marketing de la publicidad digital. Adicionalmente se puede concluir que por medio de esta investigación podemos visualizar cuales son las necesidades y deseos de los consumidores por otra parte analizar la publicidad en empresas comerciales y saber qué impacto llega a sus clientes y de esa manera ver si les beneficia para la venta de su producto o servicio.</p>

Recaudación Tributaria en el Ecuador caso: emergencia sanitaria COVID-19

“…Resulta importante hacer referencia que la economía ecuatoriana se ha visto afectada por una caída significativa en los precios de exportación del petróleo crudo y por un menor dinamismo en la demanda externa de productos no petroleros, resultado de la contracción económica de la China, Estados Unidos y la Unión Europea por las medidas de confinamiento y aislamiento ante el Covid-19 (Vera, Tumbaco & Concha, 2021).…”

Comercio social del sector inmobiliario: una prospectiva de las ventas en la provincia de Tungurahua

“…Acorde con el criterio de Esteinou (2014) en su crítica de libros, la publicidad se ha convertido en una dinámica simbólica, indispensable para el funcionamiento sistémico de las sociedades industrializadas contemporáneas, particularmente en su dinámica de operación económica. Bajo este parámetro Quezada et al, (2018) mencionan que la publicidad adoptada por empresas comerciales, es una forma de comunicación imprecisa y de largo alcance, la misma es cancelada por un patrocinador en este caso, una empresa que busca las compras de nuevos y viejos clientes, para así aumentar sus ingresos monetarios, y convertirse en una marca, o en los proveedores de servicios más sofisticados de la sociedad. Montes et al, (2017) señalan que el marketing es imprescindible a la hora de dirigir las estrategias de una organización, garantizando tanto su éxito como estabilidad, y que su vínculo con las redes sociales permiten obtener información de gran relevancia en cuanto al perfil de usuarios en donde los productos generan mayor impacto, por ello, las herramientas tradicionales para realizar publicidad en la actualidad deben acoplarse con las innovaciones tecnológicas a fin de establecer un nuevo comercio electrónico por medio de nuevas características (Barrientos, 2017).…”

La ética en la publicidad de las empresas multinacionales

“…• Imagen de la empresa: es importante no sólo centrarse en las ventas que se producen diariamente si no, en la imagen de la compañía detrás del producto (Quezada, 2018).…”