Analisis Faktor Pengaruh Keputusan Pembelian pada Bisnis Digital E-Commerce Shopee

Abstract

Pada tahun 2021 ditemukan bahwa Shopee merupakan aplikasi e-commerce nomor satu dengan pengunjung terbanyak, sementara tingkat pengunjung aplikasi dari e-commerce lainnya berada di bawah Shopee. Melihat tingginya tingkat pengunjung dan juga kepuasan konsumen serta banyaknya pengambil keputusan pembelian pada aplikasi Shopee, menjadi hal yang melatarbelakangi penulis untuk melaksanakan penelitian mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pada bisnis digital e-commerce Shopee. Pendekatan masalah menggunakan metode statistik yang dimulai berawal prosedur pengumpulan data, kategorisasi, peringkasan serta penyampaian data sebuah fenomena dan dengan SmartPLS 3 untuk pengujian statistik deskriptif, uji kualitas data outer atau inner model bersama uji kecocokan model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, harga, dan pengetahuan produk berpengaruh signifikan positif pada keputusan pembelian Shopee. Sementara promosi tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.

Faktor Pengaruh Keputusan Pembelian Tiket KM. Dharma Kartika VII

“…Harga adalah sejumlah uang yang dibayarkan atas jasa, atau jumlah nilai yang konsumen tukar dalam rangka mendapatkan manfaat dari memiliki atau menggunakan barang atau jasa [16]. Harga juga mengomunikasikan positioning nilai yang dimaksudkan dari produk atau merek perusahaan ke pasar.…”