Análisis Financiero Del Impacto Del Marketing Digital en Las Pymes De Chimborazo, Zona 3, Ecuador

Abstract

Las redes sociales y el internet soy hoy en día un potencial para las empresas, para el fortalecimiento de su imagen y su forma rápida de llegar a los clientes. En este trabajo se analiza el impacto del marketing digital en las PYMES de la provincia de Chimborazo en el Ecuador. Los resultados revelaron que las PYMES tienen una participación del 8,72% en las redes sociales, donde las microempresas llevan el 90,81%. La provincia de Chimborazo obtuvo una participación del 3,18%, donde Pichincha y Guayas obtienen 23,75% y 18,95% respectivamente. En el año 2015 las PYMES invirtieron alrededor de 15 millones de dólares en redes sociales. Finalmente se concluye que las ventas han ido creciendo en los últimos años, en un total de 116 millones y en las PYMES en 774 miles de dólares en el año 2018.
 Palabras Clave: análisis financiero, marketing digital, redes sociales.
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Factores competitivos de la pequeña empresa percibidos por estudiantes de administración de la Universidad Central del Ecuador

“…En Ecuador esta categoría de pequeñas y medianas empresas dependen de los montos de venta, número de trabajadores, capacidad de producción y capital invertido, como se indica en la Tabla 1. (Rodríguez et al, 2020).…”