Analisis Isi Visual Iklan Dan Strategi Kreatif Kategori Print Ad Pemenang Gold, Silver, Dan Bronze Citra Pariwara 2015

Abstract

Persaingan dalam memasarkan produk saat ini tidak hanya dinilai dari diferensiasi produk ataupun strategi harga akan tetapi meliputi aspek untuk mempromosikan produknya. Salah satu sarana untuk mempromosikan suatu produk yaitu, iklan. Perkembangan dalam membuat iklan pun beragam terdiri dari organisasi, mahasiswa jurusan periklanan ataupun praktisi pemasaran. Hal ini membuat Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (PPPI/P3I) mengadakan acara penghargaan dalam industri periklanan Indonesia yaitu Citra Pariwara. Citra Pariwara sendiri diadakan tiap tahun untuk mendapatkan penghargaan piala, gold, silver, dan bronze. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui isi pesan visual, teknik visual, dan strategi kreatif yang dibuat oleh pemenang kategori print ad gold, silver, dan bronze Citra Pariwara 2015. Metode yang digunakan yaitu kuantitatif deskriptif dengan teknik analisis isi. Objek yang dianalisis ada 19 karya iklan cetak. Dari hasil penelitian yang dibagi kedalam 6 unit analisis dari tiap kategori menunjukan bahwa isi pesan visual yang paling dominan adalah pesan tersampaikan dengan kias/ teknik metafora/ (lateral) dengan presentase sebesar 58%. Teknik visual yang dipakai berdasarkan headline adalah jenis headline yang menggunakan gambar dan keterangan dengan presentase sebesar 32%, dan tata letak/layout menggunakan frame layout dengan presentase sebesar 58%. Lalu, dari kategori penggunaan strategi kreatif dengan pendekatan strategi kreatif memakai USP (Unique Selling Proposition) dengan presentase sebesar 53%, pendekatan daya tarik pesan yang digunakan adalah daya tarik pesan kombinasi dengan presentase sebesar 37%, sedangkan penggunaan format dan gaya eksekusi pesan menggunakan dramatisasi dengan presentase sebesar 58%.Kata kunci: Analisis isi Kuantitatif deskriptif, Visual Iklan, Strategi Kreatif

Analisis Konten Aktivitas Corporate Social Responsibility Kampanye Goals pada Website MNC Peduli

“…Penelitian akan dilaksanakan berdasarkan dengan fakta yang terdapat pada official website MNC Peduli. Menurut jurnal (Handayani et al, 2018) dijelaskan terkait dengan analisis isi atau analisis konten yang mana merupakan cara dalam suatu penyandian atau coding terkait dengan suatu pernyataan untuk menghasilkan suatu konstruksi kategori yang memiliki tujuan untuk mendapatkan suatu ciri khas dan juga untuk mengetahui bagaimana sifatnya.Hal ini yang menjadi dasar pada penelitian ini menggunakan adanya analisis konten. Menurut Ibrahim (2018) Analisis isi merupakan bentuk dari pendekatan dan juga metode yang ada di dalam penelitian kualitatif yang memiliki tujuan untuk mendapatkan suatu makna dari suatu pesan dengan berdasarkan oleh teks sebagai objek atau unit of analysis.…”

Komparasi Tiga Bingkai Media sebagai Implementasi Precede-Proceed untuk Kegiatan Game Lokal Kreasi Indonesia 2020

“…Penelitian yang mencatut tiga portal berita online sebagai objek dan Kemenparekraf menjadi subjek dalam penelitian ini menggunakan deskripsi kualitatif mendalam yang dikaitkan dengan realitas sosial (Handayani et al, 2015), tak hanya itu, studi literatur digunakan sebagai data primer dan sekunder yang dapat menunjang keabsahan setiap data dalam penelitian, dengan teknik analisis framing Robert Entman, dan komparasi yang dilakukan melalui tiga media daring yang bertujuan untuk memperlihatkan sudut pandang berita setiap media dengan memberikan uraian terhadap empat elemen yakni: sudut pandang masalah, menjelaskan bagaimana dan penyebab terjadi, nilai moral yang dapat ditemukan, rekomendasi penyelesaian yang diambil (Marta et al, 2020). Data faktual dalam berita merupakan hasil konstruksi realitas dari sineas ideologi komunikator sendiri, bukan merupakan kenyataan yang riil (Hendriyani, 2013).…”

Peranan Jargon pada Iklan Minuman Ringan Teh Botol Sosro

“…Penelitian dilaksanan awal April-Mei 2022 yang dilakukan disekitar lingkunan peneliti. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu deskriptif kuantitatif, yaitu penelitian yang berbentuk kuantitatif dengan menggunakan strategi penelitian analisis isi (Handayani et al, 2018). Metode deskriptif yang digunakan dalam penelitian ini dimaksudkan untuk dapat mengetahui data yang akurat dan dapat mempermudah dalam proses penelitian.…”