Analisis Komponen Visual pada Iklan Animasi Shoope “Sekotak Harapan dari Shopee”

Abstract

<p class="5Abstract">Kebijakan Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB) yang dilakukan pemerintah sebagai langkah untuk pencegahan penyebaran virus Covid-19 menjadikan masyarakat melakukan kegiatannya hanya di rumah saja. Dalam melihat kondisi tersebut maka para produsen iklan dituntut untuk dapat selalu adaptif dalam membaca keadaan yang terjadi di lingkungan masyarakat. Iklan animasi Shopee “Sekotak Harapan dari Shopee” adalah iklan yang menampilkan berbagai macam kegiatan masyarakat di masa pandemi. Pendekatan visual tersebut dilakukan sebagai sebuah refleksi dari keadaan yang sedang terjadi di masyarakat. Namun pertanyaannya apakah dengan terbatasnya kegiatan masyarakat yang ditampilkan dalam iklan di masa pandemi menggunakan komponen visual. Hal tersebut menjadi pertanyaan karena lingkup visual yang ditampilkan terbatas. Penelitian ini dianalisa menggunakan teori Komponen Visual<em> </em>dengan metode deskriptif kualitatif. Observasi visual pada iklan animasi Shopee yaitu dengan mengambil setiap potongan gambar video iklan dengan menggunakan teknik screenshot. Analisis ini bertujuan untuk mengukur dan mengetahui penggunaan unsur-unsur komponen visual yang terdapat pada iklan animasi Shopee “Sekotak harapan dari Shopee” dalam membangun relasi antara visual dengan pesan yang disampaikan. Hasil dari penelitian ini adalah: 1) Iklan animasi Shopee “Sekotak Harapan dari Shopee” menggunakan komponen visual sebagai pemanfaatan teknis pada iklan, 2) Terdapat relasi antara visual dengan pesan yang disampaikan dalam iklan, 3) Iklan tersebut memanfaatkan kondisi yang terjadi di masyarakat sebagai pendekatan visual sehingga iklan dapat dengan mudah mendapat perhatian. </p>

Strategi Komunikasi Pemasaran Optimum Nutrition Melalui E-Marketplace pada Paska Pandemi

“…Live streaming atau tayangan langsung biasa disiarkan terhadap banyak orang dalam waktu real-time (Prajana, et al, 2021). Dalam fitur ini, para konsumen dapat berinteraksi secara langsung dengan KOL selaku host yang akan menjelaskan product knowledge seperti manfaat, keunggulan, dan cara penggunaan dari produk.…”

“…Dalam fitur ini, para konsumen dapat berinteraksi secara langsung dengan KOL selaku host yang akan menjelaskan product knowledge seperti manfaat, keunggulan, dan cara penggunaan dari produk. Presenter atau host selaku seseorang yang menawarkan produk dalam siaran langsung harus memiliki kemampuan guna menjelaskan produk dengan cara penyampaian yang menarik (Prajana, et al, 2021).…”

“…Dalam siaran langsung, seorang host ini selaku seseorang yang menawarkan produk harus memiliki kemampuan guna menjelaskan produk dengan cara penyam-paian yang menarik (Prajana, et al, 2021). Interaksi yang dilakukan ini haruslah menarik agar para konsumen tertarik untuk menetap.…”

Effectiveness of Shopee Live Streaming at Night on Purchasing Decisions (Case Study of CV Avero Indonesia)

“…Live streaming can be the right method to interact directly with consumers, promote products, and increase sales. From live streaming, consumers have the opportunity to gain a deeper understanding of detailed information regarding the product they are going to buy, including material composition, physical characteristics, structure, as well as advantages and disadvantages (Prajana, Syafikarani, & Nastiti, 2021) There are several opinions among marketing experts regarding the most effective approach in the digital era, especially in the context of live streaming. Based on previous research conducted by (Prajana, Syafikarani, & Nastiti, 2021) it also shows that through live streaming, sellers can increase product sales volume and at the same time increase the number of new followers.…”

“…From live streaming, consumers have the opportunity to gain a deeper understanding of detailed information regarding the product they are going to buy, including material composition, physical characteristics, structure, as well as advantages and disadvantages (Prajana, Syafikarani, & Nastiti, 2021) There are several opinions among marketing experts regarding the most effective approach in the digital era, especially in the context of live streaming. Based on previous research conducted by (Prajana, Syafikarani, & Nastiti, 2021) it also shows that through live streaming, sellers can increase product sales volume and at the same time increase the number of new followers. In the view of Chao and Chien (2021), the factors that play a role in the attractiveness of live streaming are related to competence, which includes knowledge, experience and expertise, as well as trust, which is seen from honesty and integrity.…”