Analisis Pemasaran Jeruk Siam di Desa Poncokusumo Kabupaten Malang

Abstract

ABSTRAKJeruk siam merupakan salah satu tanaman hortikultura yang memiliki segudang keunggulan yang berpeluang bisnis. Tujuan penelitian ini adalah: 1. mengetahui saluran pemasaran jeruk siam di Poncokusumo dari petani ke pengecer, 2. mengidentifikasi besaran biaya produksi, margin pemasaran, keuntungan pemasaran, farmer share, efisiensi pemasaran jeruk siam di Poncokususmo. Penelitian ini dilakukan di Desa Poncokusumo Kecamatan Poncokusumo Kabupaten Malang pada bulan Juli 2023. Analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis deskriptif kuantitatif. Hasil penelitian Saluran pemasaran jeruk siam di desa Poncokusuma terdapat 2 saluran, yaitu Saluran I: Petani -Tengkulak -Pedagang Besar -Pedagang Pengecer -Konsumen dan Saluran II: Petani -Pedagang Besar -Pedagang pengecer -Konsumen. Rata-rata perolehan pendapatan tertinggi Rp653.437.074, R/C ratio 11,5 dengan produksi 47.708 kg/ha. Efisiensi pemasaran saluran II 7% sangat efisien. Kesimpulan saluran pemasaran yang lebih pendek mengakibatkan marjin pemasaran lebih kecil, biaya pemasaran lebih efisien, dan petani menerima harga jual lebih tinggi.