Analisis Peranan Desain Kemasan Terhadap Brand Identity Dari Sebuah Produk Makanan Lokal Indonesia Dengan Studi Kasus: Produk Oleh-Oleh Khas Betawi ‘Mpo Romlah’

Abstract

<p><em>Indonesia has a diverse cultural diversity, which includes traditional technology systems, customs, and so on. Among these variations, one of the interesting cultural results is the diversity of traditional foods. All tribes in Indonesia have distinctiveness in traditional types, technology, and food packaging. Regional culinary products are categorized in the form of small and medium micro enterprises (MSMEs). Maflahah (2012) states that most MSME product packaging does not have an attractive, innovative and creative design. Food products that are only wrapped in transparent plastic without any labels or information give the impression of being less attractive. MSME products should have an attractive packaging design, because one of the most important elements in product visuals is packaging. Most MSME product packaging is not marketable, compared to products from large capital companies, so the selling value and competitiveness are low.</em></p><p><em>This study will analyze the role of packaging design and the extent to which a packaging design is able to accommodate a final message/ communication of producers to consumers, through a semantical analysis of a product to a product identity of a product that in this case studies of Betawi culinary packaging produced by 'Mpo Romlah'.</em></p><h5><em> </em></h5><p><strong><em>Keywords</em></strong><strong><em>: </em></strong><em>Packaging, Lokal Product, Semamntics</em></p>

Pengembangan Branding dan Pelatihan Pemanfaatan Teknologi Informasi pada Usaha Jus Buah

“…Pentingnya kemasan dalam suatu usaha telah banyak menjadi saran dari para peneliti dan maupun tim pengabdian seperti yang pernah dipublikasikan oleh (Putri, Suniantara, & Suardika, 2019) yang mengangkat topik mengenai kemasan produksi urutan Bali home industry. Yana Erlyana juga pernah membahas mengenai peranan penting desain kemasan terhadap brand identity produk makanan lokal (Erlyana, 2018). Begitu juga dengan Desi Saryanti beserta tim yang pernah membahas mengenai pengembangan dan pemanfaatan desain kemasan sebagai media promosi (Saryanti, Mandasari, & Sidhiantari, 2020).…”

Tinjauan Visual Kemasan Teh Botol Sosro Edisi Khusus Hut RI ke-75

“…Semakin menarik kualitas tampilan kemasan dan isi produk maka semakin banyak konsumen yang membelinya, sehingga penjualan perusahaan akan meningkat secara signifikan. Kemasan menjadi hal pertama yang dilihat oleh konsumen sebelum memegang atau mengetahui isi produk tersebut (Erlyana 2019). Melalui tampilan suatu kemasan, konsumen dapat mencoba memahami isi pesan yang disampaikan melalui kemasan produk tertentu, dan pada umumnya kemasan selalu memberikan dampak yang baik dan berarti bagi konsumen, bahkan konsumen rela membayar lebih banyak/lebih mahal untuk produk yang berkemasan lebih cantik, menarik, berbeda dan unik dari produk sejenis (Apriyanti 2018).…”

“…Melalui tampilan suatu kemasan, konsumen dapat mencoba memahami isi pesan yang disampaikan melalui kemasan produk tertentu, dan pada umumnya kemasan selalu memberikan dampak yang baik dan berarti bagi konsumen, bahkan konsumen rela membayar lebih banyak/lebih mahal untuk produk yang berkemasan lebih cantik, menarik, berbeda dan unik dari produk sejenis (Apriyanti 2018). Desain menjadi penting dalam hal ini, karena melalui desain kita dapat meningkatkan nilai lebih dari sebuah produk dengan tidak hanya sebagai sebuah fungsi utama tetapi sebagai sebuah elemen pendukung dari nilai merek atau branding (Erlyana 2018). Dalam penelitian lain juga mengatakan bahwa desain kemasan dalam sebuah produk merupakan alat promosi yang baik terutama dalam dunia ritel (Erlyana 2019).…”

“…Desain menjadi penting dalam hal ini, karena melalui desain kita dapat meningkatkan nilai lebih dari sebuah produk dengan tidak hanya sebagai sebuah fungsi utama tetapi sebagai sebuah elemen pendukung dari nilai merek atau branding (Erlyana 2018). Dalam penelitian lain juga mengatakan bahwa desain kemasan dalam sebuah produk merupakan alat promosi yang baik terutama dalam dunia ritel (Erlyana 2019).…”

“…Ilustrasi pada kemasan dapat memberi kesan berbeda terhadap kepribadian merek. Bila digunakan secara efektif, ilustrasi/foto dapat memberikan impresi visual yang kuat dan dapat membangun citra produk di benak target audience (Erlyana 2019). Sebagai strategi komunikasi produk ilustrasi mampu meningkatkan ketertarikan konsumen untuk melihat gambar sebelum membaca teks.…”