Analizando el Consumo Orgánico en Ecuador con Teorías de Comportamiento Planificado y Activación de Normas

Abstract

El entendimiento de las dinámicas de orientan el consumo de productos verdes es fundamental para el fomento de la sostenibilidad de un país. El objetivo de esta investigación es entender el comportamiento de los consumidores en Ecuador en relación con el mercado de productos orgánicos. Para lograrlo, se ha creado un modelo teórico que combina la teoría del comportamiento planificado con la teoría de activación de normas. Se ha utilizado la técnica de los modelos de ecuaciones estructurales con el enfoque en los mínimos cuadrados parciales (SEM-PLS) para analizar los resultados obtenidos. Los hallazgos indican que las normas personales son el factor principal que influye en la intención de compra, mientras que el control percibido y las normas subjetivas no tienen un impacto significativo, probablemente debido a la influencia de las normas personales. Aunque la varianza explicada de las variables endógenas es baja, se sugiere que futuras investigaciones podrían expandir el marco teórico para incluir otros aspectos relacionados con la personalidad del consumidor.