Arbeitgeberattraktivität durch betriebliche Gesundheitsförderung: Eine Strategie für das Employer Branding?

Abstract

ZusammenfassungAngesichts des Arbeitskräftemangels investieren Unternehmen zunehmend in Employer Branding, um sich als Arbeitgeber auf dem Bewerbermarkt positiv zu positionieren. Gleichzeitig steigt das Bewusstsein für die Bedeutung von Gesundheit bei Einzelnen und Unternehmen. Kann daher Betriebliche Gesundheitsförderung (BGF) und die Kommunikation darüber die Arbeitgeberattraktivität erhöhen? In einer szenario-basierten experimentellen Online-Studie beurteilten die Studienteilnehmenden aus der Bewerber:innen-Rolle die Attraktivität eines Unternehmens auf Basis eines Unternehmensflyers mit vs. ohne Informationen über BGF-Angebote. BGF-Kommunikation hat einen positiven Effekt auf die Arbeitgeberattraktivität, unabhängig von Geschlecht, Bildungsstand und Alter. Die BGF-Kommunikation sollte vor allem authentisch, umfassend und transparent sein und etablierte Online-Kanäle nutzen.