Are Marina Web Sites Used Efficiently? Findings and Evaluations

Abstract

Deniz turizminin vazgeçilmez bir bileşeni olan marina
 işletmeciliği Dünya’da hızla gelişim göstermekte ve ekonomik getirisinin
 yanısıra turistik ürün çeşitliliği ile de ülkelere rekabet üstünlüğü sağlamaktadır.
 Rekabetin giderek arttığı günümüzde çalışma alanı ne olursa olsun tüm
 işletmeler bulundukları sektörde rekabet üstünlüğüne sahip olabilmek için
 sundukları ürün ve hizmetler hakkındaki bilgileri tüketicilerine hızlı ve etkin
 biçimde iletme çabasındadır. İşletme ve tüketici arasında kurulan bu iletişim
 çok yönlü olmakla birlikte tanıtım ve pazarlama çalışmaları açısından büyük
 önem taşımaktadır.  
 
 Günümüzde başarılı işletmelerin tanıtım ve pazarlama
 açısından interneti etkili bir kitle iletişim aracı olarak kullandığı
 görülmektedir. Burada temel konu işletmelerin web sayfaları ile tüketicilerine
 hangi bilgileri, nasıl ilettiğidir. Bununla birlikte işletmelerin web sitelerinde
 hangi bilgilere yer vermesi gerektiğine yönelik standart bir değerlendirme
 kriteri bulunmamakta ve marinalarda etkin web sitesi kullanımı konusunda da sınırlı
 sayıda araştırmaya rastlanmıştır. Bu nedenle çalışmanın temel amacı alandaki bu
 eksikliği gidermek ve işletmecilere yol göstermek açısından Türkiye’de faaliyet
 gösteren marinalara ait web sitelerini içerik analizi yöntemi ile
 değerlendirmek ve yetersizlikleri belirlemektir. Araştırma kapsamında Türkiye’de
 faaliyet gösteren marina web içerik analizi yöntemi ile incelenmekte ve elde
 edilen bulgularla marinalara öneriler sunulmaktadır.