As Estratégias De Comercialização Dos Minimercados Na Cidade De Parintins-Am

Abstract

O objetivo deste estudo é compreender como as estratégias utilizadas pelos empreendedores, impactam no volume de vendas de seus empreendimentos no município brasileiro de Parintins no estado do Amazonas. A natureza do estudo consiste em uma pesquisa quantiqualitativa, descritiva, bibliográfica e de campo, no qual foi empregado como instrumento de coleta de dados, questionários semiestruturados, aplicado aos proprietários e clientes dos minimercados. O estudo demonstra que o município possui uma expressiva aglomeração de minimercados, os quais buscam se diferenciar dos concorrentes na conquista do seu público-alvo, por meio da identificação do perfil dos consumidores e o emprego de novas para sua fidelização. Portanto, os minimercados focam na qualidade, segurança, preço e localização, uma vez que, as compras realizadas nos mercados de grande porte se tornam, cada vez mais, um peso elevado no orçamento familiar da população que vivem na extrema pobreza. Os minimercados são influenciados pelos fatores culturais, sociais e econômicos, obrigando os pequenos empreendedores a investir em inovações para manter atuantes no mercado local nas regiões de baixa renda.