Assessment of a shipping company competitiveness

Abstract

Предложена авторская трактовка понятия «конкурентоспособность судоходной компании» как способности последней производить такой комплекс интегрированных транспортных продуктов, потребительская привлекательность которого не меньше, чем потребительская привлекательность комплекса интегрированных транспортных продуктов судоходных компаний-конкурентов. При этом под «потребительской привлекательностью интегрированного транспортного продукта» понимается способность интегрированного продукта демонстрировать определенное отношение его качества к цене. В свою очередь «интегрированный продукт» – это комплекс основных и дополнительных продуктов деятельности предприятия, которые нацелены на удовлетворение различных потребностей покупателя и связаны друг с другом устойчивыми ассоциативными связями. Причем речь идет о продуктах различного масштаба: интегрированные продукты – продукты – микропродукты. В основе предлагаемой методики оценки конкурентоспособности судоходной компании лежит теория выбора товаров на рынке (теория принятия решения о покупке), содержанием которой являются программы (алгоритмы) выбора покупателем товаров на рынке. Разработанная методика оценки конкурентоспособности судоходной компании включает в себя пять этапов. В качестве ключевого показателя конкурентоспособности судоходной компании используется показатель конкурентоспособности комплекса интегрированных продуктов судоходной компании. An author's interpretation of the notion “competitiveness of a shipping company” is proposed as the latter’s ability to produce such a complex of integrated transport products whose consumer attractiveness is no less than the consumer attractiveness of a complex of integrated transport products of competing shipping companies. At the same time, “consumer attractiveness of an integrated transport product” means the ability of an integrated product to demonstrate a certain ratio of its quality to price. In turn, an “integrated product” is a complex of basic and additional products of a manufacturer’s activities, which are aimed at meeting the various needs of the buyer and are linked together by stable associative relations. And we are talking about products of various sizes: integrated products - products - microproducts. The proposed methodology for assessing the competitiveness of a shipping company is based on the theory of the choice of goods on the market (the theory of making a purchasing decision). This is a theory, the content of which is the program (algorithms) of the choice by the buyer of goods on the market. The developed methodology for assessing the competitiveness of a shipping company includes five stages. As a key indicator of the competitiveness of the shipping company, the competitiveness indicator of the complex of integrated products of the shipping company is used.