Atrakcyjność centrów handlowych jako miejsc dokonywania zakupów i korzystania z oferty usługowej w opinii respondentów

Abstract

Zasadniczym celem niniejszego artykułu była identyfikacja kluczowych determinant warunkujących określone intencje zachowań konsumentów w zakresie wyboru centrów handlowych jako miejsc korzystania z oferty handlowo-usługowej. Identyfikacja ta oparta była na analizie dostępnej literatury przedmiotu oraz weryfikacji siły oddziaływania wybranych determinant na intencje określonych zachowań konsumentów. W artykule postawiono trzy hipotezy badawcze H1, H2 i H3, a także zaproponowano model teoretyczny, który następnie poddano procesowi weryfikacji z wykorzystaniem modelowania strukturalnego (SEM). Opracowany model poddano również analizie w zakresie poziomu rzetelności oraz dobroci dopasowania. W oparciu o przeprowadzone analizy statystyczne można stwierdzić, że zmodyfikowany model równań strukturalnych nie był satysfakcjonujący i wymaga dalszej uwagi. W toku prowadzonych analiz odrzucono hipotezę H2. Uzyskanie pozytywnej weryfikacji postawionych wstępnie hipotez badawczych H1 i H3 wymaga dalszych badań. W związku z tym nie da się jednoznacznie stwierdzić, że czynniki osobiste oraz lokalizacja w istotny statystycznie sposób wpływają na intencje zachowań konsumentów w zakresie wyboru centrum handlowego jako miejsca korzystania z oferty handlowo-usługowej. W modelowaniu wykorzystano dane pozyskane w ramach badań empirycznych przeprowadzonych na grupie 424 respondentów. Natomiast obliczenia wykonano z wykorzystaniem modułu SEPATH w programie Statistica 13.

Polish shopping malls attractiveness in the opinion of young consumers: Structural modelling (SEM)

“…Relationships between the consumer and the shopping mall are also examined (Dennis, 2005;Dębek, 2015;Szymańska & Płaziak, 2017;Szymańska, 2018). Such research contributes to the strengthening of the shopping mall by improving its key weak sides, which translates itself into, for example, interior decoration improvements, or some forms of the introduction of cultural and entertainment institutions, which effectively helps lead to maintaining the existing customer base and attracting new customers (Arnold & Reynolds, 2003;Szymańska & Płaziak, 2018).…”

Ocena atrakcyjności centrów handlowych dla młodych konsumentów – zastosowanie modelowania strukturalnego

“…Poruszane są kwestie związane z procesami koncentracji i ewolucji handlu, wpływem centrów handlowych na rozwój strategii konkurencji i instrumentów konkurowania na rynku wielkopowierzchniowych obiektów handlowych, planowaniem, wdrażaniem oraz kontrolowaniem zagadnień strategii marketingowych (Kotler, 1999;Sit, Merrilees, Birch, 2003). Badane są również zależności między konsumentem a centrum handlowym (Dennis, 2005;Szymańska, Płaziak, 2017a, 2017bSzymańska, 2018). Badana te sprzyjają wzmocnieniu słabych stron ośrodka handlowego i np.…”

Propozycja podatku lokalizacyjnego od detalicznej działalności handlowej jako sposobu racjonalnego kształtowania sieci usług

“…Niewątpliwie próby regulowania rynku handlu wielkopowierzchniowego w Polsce mają swój związek z silną ekspansją sieci międzynarodowych po 1989 roku (Maleszyk, 1999;Taylor, 2000;Kaczmarek, 2014;Popławska, 2014) i jej nie zawsze pozytywnym wpływem na różne sfery życia, począwszy od kwestii ekonomiczno-społecznych, a na zagospodarowaniu przestrzennym kończąc. Z jednej strony napływ inwestycji zagranicznych do handlu detalicznego, w tym wielkopowierzchniowego, przyczynił się z konsumenckiego punktu widzenia do pozytywnej zmiany jakościowej, dotyczącej zwłaszcza cen, asortymentu towarów i organizacyjnych sposobów sprzedaży (Jarosz, 2002;Kaczmarek, 2010;Kucharska, 2016;Rochmińska, 2016;Maciejewski, 2017;Szymańska, 2018). Z drugiej strony podnoszona jest kwestia upadku drobnej przedsiębiorczości, wspomniana monopolizacja rynkowa, transfer zysków za granicę, homogenizacja przestrzeni, problemy komunikacyjne, wykluczenie przestrzenne z powodu złej dostępności przestrzennej do odległych centrów oraz generowanie chaosu przestrzennego (Budner, 2011;Dzieciuchowicz, 2013;Masztalski, 2014;Heffner, 2015;Wiśniewski, 2016;Jaroš, 2017;Zaremba 2017).…”