Augmented reality technologies for packaging manufacturing

Abstract

Сьогодні на ринку є мільйони товарів, які борються за увагу споживача. Вод ночас вважається, що кожен третій клієнт приймає рішення про придбання ли ше на основі паковання товару. Для більшості з нас паковання -це те, що ми викидаємо після використання продукту. Однак із погляду маркетингу пакован ня -це безліч можливостей, якими можна розумно скористатися, щоб змусити нас придбати товар.Паковання -це не тільки засіб для зберігання, транспортування, інформу вання про товар, а ще й один з інструментів впізнаваності бренду. Так, виробники продуктів харчування часто використовують паковання для публікації рецептів на основі свого товару, що закликає споживача до купівлі не тільки одного продук ту, але й інших інгредієнтів рецепту, звичайно, тієї ж марки.Водночас у сучасному стрімкому світі швидкозмінних технологій важливі шою, ніж будьколи раніше, є наявність відповідних інструментів, щоб підня ти вагомість паковання на новий рівень. Серед них «розумне» паковання (Smart Pa ckaging), їстівне паковання (Edible packaging), водорозчинне паковання (Water soluble packaging), інтелектуальне паковання (Intelligent packaging) тощо. Ключові слова: паковання, доповнена реальність (AR), віртуальна реальність (VR).Постановка проблеми. У межах глобального ринку поліграфії пакувальна галузь залишається мало не єдиною галуззю, де відзначається зростання (на 3,3-4,7 % в рік). Прогнозується, що обсяг ринку задрукованого паковання зросте з 350,6 млрд доларів США у 2019 році до 440,6 млрд доларів США до 2024 року [1].До того ж очікується, що до 2021 року 40 % усіх споживачів належатимуть до так званого покоління Z -людей, народжених у 1995-2012 роках, які виросли в період Інтернету, мобільних технологій, доступності великого обсягу інформації і які очікують впровадження інновацій у всі сфери життя, зокрема і в поліграфію та пакувальну галузь, яка дасть змогу споживачу отримати не лише товар, а й певні емоції від самого процесу купівлі [2]. Однак, попри різноманіття маркетингових можливостей, здебільшого паковання є занадто малим, і як би ми не зменшували розмір шрифтів, все одно є обмеження щодо можливостей розміщення інформації. Та ми живемо у 21 столітті, коли найрізноманітніші проблеми можна розв'язати, використовуючи поруч з іншими й новітні інформаційні технології.