“…A questão de pesquisa é saber o impacto da inovação no serviço prestado ao consumidor em uma rede de fast-food da cidade de Patos -PB, frente ao atendimento prestado. Do modo que uma das características mais relevante para se manter no mercado, a inovação é algo que qualquer empreendimento deve buscar, pois, a monotonia em muitos casos, é sinônimo de fracasso, seja em curto ou em longo prazo, Research, Society and Development, v. 12, n. 6, e1712641834, 2023 (CC BY 4.0) | ISSN 2525-3409 | DOI: http://dx.doi.org/10.33448/rsd-v12i6.41834 3 portanto, saber se reinventar e se inovar no seu segmento, é algo de extrema importância, principalmente nos dias atuais, onde a competição por atenção é gigante, não dando espaço para erros (Silva, 2020).…”