Belleza es juventud: neologismos en la publicidad de productos cosméticos

Abstract

Introducción: La creatividad en la publicidad es fundamental en el sector de la belleza. Las empresas cosméticas emplean recursos como el léxico para persuadir a los consumidores sobre los beneficios de sus productos. Este estudio analiza cómo se usan neologismos en afiches publicitarios para captar la atención del público. Metodología: Se analizaron cuatro neologismos encontrados en afiches publicitarios, aplicando criterios de neología para evaluar su inclusión en diccionarios. Se consideraron aspectos como la definición, mecanismos de formación, primera documentación, ejemplos de uso y su presencia en obras lexicográficas en español y otros idiomas. Resultados: Los resultados muestran un uso desigual de los neologismos, con diferencias en su frecuencia y aceptación. Los mecanismos de creación reflejan un esfuerzo por transmitir cientificidad y longevidad, elementos clave para atraer al consumidor. Discusión: La creación de neologismos en la publicidad de belleza busca no solo atraer al público, sino también posicionar los productos como innovadores y efectivos, reforzando su percepción en el mercado. Conclusiones: Los neologismos no son solo adornos, sino herramientas estratégicas que fortalecen el mensaje publicitario, adaptando el lenguaje a las necesidades del mercado y a la evolución del discurso en el sector de la belleza.