Benefits and Limitations of Neuromarketing Techniques in Enhancing Marketing Strategies

Nizam, Nurul Natasha Awinda Mohammad; Yahaya, Yuhanim Hani; Amran, Mohd Fahmi Mohamad; Ahmad, Siti Rohaidah; Yusop, Nurhafizah Moziyana Mohd; Razali, Noor Afiza Mat

doi:10.1109/ivit55443.2022.10033407

Cited by 2 publications

References 19 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Order By: Relevance

Banka Afi̇şleri̇nde Ünlü Kullaniminin Eye Tracking Yöntemi̇yle Değerlendi̇ri̇lmesi̇

Uyar

2024

Uluslararası İktisadi Ve İdari İncelemeler Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

Banka reklamlarında ünlü kullanımı son yıllarda sıklıkla başvurulan bir pazarlama yöntemidir. Yüksek maliyeti, tüketicileri etkilemesi ve dikkat çekici olması nedeniyle ünlü kullanımı firmaların pazarlama stratejisi açısından belirleyici olmaktadır. Bankacılık sektöründe soyut ürünlerin pazarlanması ve maddi unsurların ön plana çıkması tüketicilerin bankaya güvenmesini zorunlu hale getirmiştir. Ünlü kullanımı müşterilerin bu güven duygusunu sağlamada kritik bir öneme sahiptir. Banka reklamlarında ünlü kullanımını araştıran bu çalışmada katılımcılara ünlülerin yer aldığı iki farklı reklam afişi gösterilmiş ve tepkileri ölçülmeye çalışılmıştır. Anket, göz izleme ve yüz kodlama teknikleri birlikte kullanılmış, karşılaştırmalı analizler ile tüketicilerin bu afişlere yaklaşımları ve aynı zamanda fizyolojik tepkileri anlaşılmaya çalışılmıştır. Çalışmadan elde edilen verilere göre katılımcıların reklamlarda ünlü kullanımına olumlu yaklaştıkları, bu reklamların daha dikkat çekici olduğunu düşündükleri ancak yalnızca ünlü kullanımı nedeniyle banka ürün ve hizmetlerini satın almadıkları anlaşılmıştır. Ayrıca katılımcıların banka afişlerinde en fazla yazılı kısımlara dikkat ettikleri, ünlü kişilerin yüzlerine, banka logosuna ise çok fazla bakmadıkları görülmüştür.

show abstract

Banka Afi̇şleri̇nde Ünlü Kullaniminin Eye Tracking Yöntemi̇yle Değerlendi̇ri̇lmesi̇

Uyar

2024

Uluslararası İktisadi Ve İdari İncelemeler Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

The Role of AI and Machine Learning in Neuromarketing

Deep,

Verma

2024

Advances in Marketing, Customer Relationship Management, and E-Services

View full text Add to dashboard Cite

Artificial Intelligence (AI) and Machine Learning (ML) techniques are turning into a revolution in the growth of neuromarketing field and various advanced techniques that can engage the customer and provide better insights. Starting with an analysis of these technologies and their significance in the marketing context of the environment, this chapter introduces neuromarketing's applications of AI and ML. Together with the instruments and stages relevant to neuromarketing investigation, it considers the technological background, such as neural nets, deep learning, and predictions. The chapter also briefly considers practical applications also, illustrating how artificial intelligence and machine learning assess buyer behaviour and develop suitable marketing strategies and optimise customers' experiences. The campaigns mentioned and the creative planning or the specific activities that are applied are presented to the readers through perceptible case studies.

show abstract

Benefits and Limitations of Neuromarketing Techniques in Enhancing Marketing Strategies

Cited by 2 publications

References 19 publications

Banka Afi̇şleri̇nde Ünlü Kullaniminin Eye Tracking Yöntemi̇yle Değerlendi̇ri̇lmesi̇

Banka Afi̇şleri̇nde Ünlü Kullaniminin Eye Tracking Yöntemi̇yle Değerlendi̇ri̇lmesi̇

The Role of AI and Machine Learning in Neuromarketing

Contact Info

Product

Resources

About