Bourdieu, Baudrillard e Bauman: O Consumo Como Estratégia de Distinção

Abstract

Resumo: A partir de três textos de Bourdieu, Baudrillard e Bauman, o presente artigo pretende refletir sobre a evolução do consumo econômico e cultural como forma de distinção entre as classes sociais no decorrer do século 20. Serve como exercício de análise de pontos em comum entre esses autores, em suas reflexões sobre os usos e posses de objetos e crítica à definição dos status social. Parte-se da premissa que cada texto representa um momento diferente na fase de aceleração ditada pelo capitalismo: da distinção entre classes baixa, média e alta nas esferas produtivas e de consumo, à manutenção de um status quo, resultado de práticas de consumo de um momento de alta obsolescência dos produtos, tanto técnicos como culturais. Palavras-chave: Consumo, distinção, classe social, modernidade líquidaAbstract: The present article intends to discuss on the evolution of the economic and cultural consumption as means of distinction among social classes during the 20th century, using as basis three texts from Bourdieu, Baudrillard and Bauman. It actually is an exercise of analysis of the converging points between the three theorists, which can be found on their debates about the uses and possession of objects and critics to the definition of the social status. The proposed text has as initial premise that each text represents a different moment on the phase of acceleration imposed by the capitalism: from the distinction between the lower, middle and upper classes on the production and consumption spheres, to the maintenance of the status quo resulting of consumption practices on a momento of high obsolescence of both technical and cultural products. Keywords: Consumption, distinction, social classes, liquid modernity IntroduçãoO presente ensaio tenta fazer aproximações entre três teóricos da sociologia que discutem questões do consumo estratificado em classes sociais. Não se trata, no entanto, de uma visão abrangente sobre a obra desses autores, e sim um exercício de reflexão que parte de três extrações do conjunto de seus livros. Em outras palavras, é um olhar bastante circunstancial sobre apenas alguns pontos das teorias de Pierre Bourdieu, Jean Baudrillard e Zygmunt Bauman.Os textos que aqui serviram de referência analisam principalmente o comportamento da classe média: da motivação das escolhas, do gosto, às conseqüências do consumo realizado por determinado estrato social. Os pontos convergentes e divergentes nos textos escolhidos desses teóricos serão delineados, enquanto tentamos definir um caminho que mostre a evolução do consumo de

A influência do capital cultural no gosto e no consumo de música, televisão e cinema

“…Como aponta Gambaro (2012), o consumo cultural através da televisão tem um duplo significado: o conteúdo assistido pelo telespectador (novela, telejornal, etc.) e o meio que utiliza para receber o conteúdo (via cabo, antena, etc.).…”

Somos o que consumimos ou consumimos o que somos? A simbologia no ato de consumir da sociedade capitalista

“…Para o autor, o consumo deixou de ser meramente um elemento de distinção para Persp. Contemp., v.17, e022030, 2022 -ISSN: 1980-0193 4 ser o elemento de inclusão por excelência, pois se a modernidade traz vários problemas consigo, o consumoforça motriz do capitalismose insere como solução, logo, tudo se torna ainda mais transitório, e consequentemente mais descartável (GAMBARO, 2012).…”

Marketing, Consumo E Identidade

“…The relationship between consumption activities and social status was pointed out by Veblen in 1899 as the consumption behaviors of the "new rich." Authors such as Bourdieu (2007), Baudrillard (1991), and Bauman (1998) have discussed "consumption as a strategy of distinction" (Gambaro, 2012). However, these authors (except for Bauman) neither witnessed nor discussed the rise of the network society, the omnipresence of the Internet, and the dangers of a (un)sustainable society that can lead to anticonsumption and the trend of thrift shops among the youth.…”