Bračna zajednica u uvjetima kapitalističke komodifikacije i ideologije konzumerizma

Abstract

UVODNašu epohu, tijekom posljednjih stotinjak godina, moguće je, između ostalog, tretirati i kao povijesno razdoblje koje je od presudne važnosti po pitanju pojačanih transformativnih procesa u institucijama bračne zajednice i obitelji. Te je promjene potrebno sagledavati u kontekstu dinamičnog razvoja potrošačkog društva pod okriljem kapitalističkog sustava. Naime, upravo su konzumeristički kapitalizam i potrošačka kultura, pokušat ćemo to pokazati kroz tekst, korisne uporabne platforme za stjecanje uvidâ u paletu karakteristika suvremene bračne zajednice i obitelji kreirajući pritom, između ostalog, i ideju o braku kao fi nalnom dokazu ljubavi. Pored okvira ideologije konzumerizma, potrošačke kulture i društva, ljubav, bračnu zajednicu i obitelj analitički je potrebno tretirati u kontekstu društveno-ekonomskih procesa komodifi kacije, 1 reapro-1 Fenomen komodifi kacije može biti polazišna točka prilikom interpretacije bračne zajednice kao proizvoda. Riječ je, naime, o procesu prema kojem se neki materijalan predmet ili osobno umijeće pretvaraju u robu na tržištu (Peračković, 2008). Važno je istaknuti da, prema suvremenoj ekonomskoj teoriji, pojmovi roba i proizvod nisu istoznačni. Pojam robe, osim fi zičkih proizvoda uključuje i usluge, dok je proizvod opredmećeni rezultat ljudskog rada ostvaren radi izravnog ili neizravnog podmirenja neke potrebe (Rocco,