Brand equity of stock exchange as a mediator in financial decisions

Yatirimci Odakli Marka Denkli̇ği̇ Algisi, Yatirim Yapma Eği̇li̇mi̇ Ve Fi̇nansal Ri̇sk Toleransi İli̇şki̇si̇nde Borsa İstanbul Örneği̇

“…Finans ya da pazarlama gibi farklı disiplinler de olsa davranışsal çerçeveden bakılarak markalaşma kavramı incelendiğinde; kazanç ve kayıpların zihinsel kodlamasının yanı sıra prestij, yüksek derecede tanınırlık, reklam harcamaları, yüksek tatmin, müşteri sadakati ve güçlü kurumsal itibar gibi marka algısı unsurlarının bir arada değerlendirmesi (Çal & Lambkin, 2017a) ve böylelikle yatırımcının karar verme sürecinin daha doğru anlaşılabilmesi ön plana çıkmaktadır.…”

“…Bu çalışmada olduğu gibi finansal ürünleri inceleyen çeşitli çalışmalarda yatırım yapma niyeti sıklıkla bağımlı bir değişken olarak kullanılmıştır (Çal & Lambkin, 2017a;Ibrahim & Arshad, 2017;Sivaramakrishnan vd., 2017;Dey vd., 2015;Lim vd., 2013;Kozup vd., 2008). Çalışmalarda bireysel yatırımcılar açısından yatırım yapma niyeti oluşturulurken, ilk olarak şirketlerin finansal pozisyonlarının fiyat-kazanç oranı, özkaynak kârlılığı, temettü ödeme oranı ve beta katsayısı gibi bazı nesnel önlemlere dayalı olarak değerlendirmelerin yapıldığı tespit edilmiştir.…”

“…Elde edilen bulgular, BIST'in yatırımcı odaklı marka denkliği ve ülke imajının yatırım yapma niyetini doğrudan etkilediği yönündedir. Çal & Lambkin (2017a)'in İrlanda ve Türkiye finansal okuryazarlığı olan üniversite akademisyenleriyle gerçekleştirdiği araştırmada, kişisel risk algısının yatırım yapma niyeti üzerindeki etkisinde genel anlamda menkul kıymet borsalarının tüketici odaklı marka denkliğinin aracı etkisi incelenmiştir. Gerçek anlamda yatırım kararı verme potansiyeli düşük olan bir örneklem olsa da marka denkliğinin risk algısı ve yatırım eğilimi ilişkisinde aracı etkisi olduğu saptanmıştır.…”

“…Çalışmanın sonucunda, finansal risk toleransının; aciliyet ve finansal risk alma davranışı arasındaki ilişki üzerinde belirgin bir aracılık etkisi olduğu sonucuna varmışlardır. Çal & Lambkin (2017a)'in çalışmasında; risk algısının doğrudan yatırım yapma eğilimi üzerindeki etkisi desteklenmiştir. Heo vd.…”

“…Özellikle yabancı yatırımcılara yönelik BİST ve finansal ürün temelli markalaşma ve iletişim stratejisi geliştirme perspektifinden de gelecek çalışmalar açısından bir kazanım sağlamaktadır. Konu kapsamında gerçekleştirilmiş iki araştırmadan farklı olarak (Çal & Lambkin, 2017a;Çal & Lambkin, 2017b) bu çalışmada, farklı milletlerden değişik meslek gruplarını temsil eden örneklemin analiziyle yabancı bireysel yatırımcının BİST üzerinden Türkiye ekonomisine yönelik olası sıcak para akışına dair bir ipucu verilmektedir. Tüm bunlar bir arada değerlendirildiğinde çalışma kapsamında, bu alanda akademik yazında var olan açığı belli ölçüde kapatmaya yönelik öncü adımların atılması hedeflenmektedir.…”