Brand Marketing Model on Social Networks / Prekės Ženklo Rinkodaros Modelis Socialiniuose Tinkluose

Abstract

2014 © Straipsnio autoriai. Leidėjas VGTU leidykla "Technika". Šis straipsnis yra atvirosios prieigos straipsnis, turintis Kūrybinių bendrijų (Creative Commons) licenciją (CC BY-NC 4.0), kuri leidžia neribotą straipsnio ar jo dalių panaudą su privaloma sąlyga nurodyti autorių ir pirminį šaltinį. Straipsnis ar jo dalys negali būti naudojami komerciniams tikslams. santrauka. Straipsnyje analizuojama organizacijos prekės ženklas ir jo rinkodaros sprendimai socialiniuose tinkluose. Ši analizė sudaro prielaidas sukurti patobulintą prekės ženklo rinkodaros socialiniuose tinkluose modelį, kuris padėtų organizacijai sparčiau ir pigiau populiarinti prekės ženklą, didinti konkurencinį pranašumą bei stiprinti vartotojų lojalumą. Prekės ženklo koncepcija bei socialinių tinklų įvairovė ir svarba formuojant prekės ženklo rinkodaros modelį tampa aktuali tyrimų sritis. Sėkmingiausių pasaulio prekės ženklo rinkodaros modelių analizė ir žvalgomojo vienkartinio atvejo tyrimo rezultatai atskleidė prekės ženklo rinkodaros socialiniuose tinkluose priemones, kurios veikia vartotojus labiausiai. Remiantis informacinės literatūros analize bei metodinių tyrimų rezultatais, siekiama suformuoti prekės ženklo rinkodaros socialiniuose tinkluose modelį.reikšminiai žodžiai: prekės ženklas, socialiniai tinklai, organizacija, vartotojai, rinkodaros modelis, reputacija, įvaizdis. ĮvadasTemos aktualumas. Globalėjančioje pasaulio rinkoje, kur konkurencijos vaidmuo labai svarbus, o tinkamas organizacijos įvaizdžio ir reputacijos suformavimas turi vis didesnę įtaką visuomenės nuomonei, įmonės organizacijos prekės ženklas tapo labai reikšmingas. Įmonės įvaizdį dauguma autorių (Drūteikienė 2004; Buzzel, Gale 1987 ir kt.) api brėžia kaip nematerialų įmonės turtą. Jis, sunkiai sukuriamas ir nukopijuojamas, padeda kurti pridėtinę įmonės vertę. Vienas iš pagrindinių įmonės įvaizdžio formavimo priemonių yra prekės ženklas. Straipsnyje prekės ženklas traktuojamas kaip kompleksinis įvairių elementų (fizinių, emocinių, estetinių, simbolinių ir pan.) junginys, formuojantis savitą vartotojo suvokimą ir suteikiantis papildomą vertę (Bivainienė 2006). Jis skatina konkurencinį pranašumą bei klientų lojalumą, tai taip pat labai svarbu. Prekės ženklo reikšmingumu nūdienos verslo pasaulyje jau nebeabejojama, tačiau tyrimų, ne tik prekės ženklo rinkodaros modelio, bet ir jo akcentavimo socialiniuose tinkluose, kurie tapo labai reikšmingi verslo pasaulyje, pasigendama. Šios temos naujumas -prekės ženklo rinkodaros modelio socialiniuose tinkluose analizė. Siekiama atsakyti, kaip organizacijai užtikrinti sėkmingą prekės ženklo rinkodarą socialiniuose tinkluose.Straipsnio tikslas -suformuoti prekės ženklo rinkodaros socialiniuose tinkluose modelį.uždaviniai: 1. Išanalizuoti prekės ženklo rinkodaros socialiniuose tinkluose teorinius aspektus.Brand marketinG model on social networks J. Jezukevičiūtė, V. davidavičienė AbstractThe paper analyzes the brand and its marketing solutions on social networks. This analysis led to the creation of improved brand marketing model on socia...