Brand Marketing Model on Social Networks

Abstract

2014 © Straipsnio autoriai. Leidėjas VGTU leidykla "Technika". Šis straipsnis yra atvirosios prieigos straipsnis, turintis Kūrybinių bendrijų (Creative Commons) licenciją (CC BY-NC 4.0), kuri leidžia neribotą straipsnio ar jo dalių panaudą su privaloma sąlyga nurodyti autorių ir pirminį šaltinį. Straipsnis ar jo dalys negali būti naudojami komerciniams tikslams. 2. Atlikti tyrimus, siekiant identifikuoti sėkmin-giausius prekės ženklų rinkodaros socialiniuose tinkluose modelius ir nustatyti prekės ženklo rinkodaros socialiniuose tinkluose priemones, kurios labiausiai veikia vartotojus. 3. Suformuoti tobulesnį prekės ženklo rinkodaros socialiniuose tinkluose modelį. tyrimo metodai: mokslinės literatūros analizė, lyginamoji analizė, atvejo tyrimas, apklausa. MOKSLAS -LIETUVOS ATEITIS SCIENCE -FUTURE OF LITHUANIA Prekės ženklo samprata informacinėje visuomenėjePrekės ženklas (angl. brand) apibūdinamas įvairiai. Pasak R. D. Buzzel ir B. T. Gale (1987), prekės ženklas yra patikimas pažadas vartotojui, užtikrinantis, kad šis nenusivils įmonės veikla. Tam iš dalies pritaria J. N. Kapferer (1992), teigiantis, jog prekės ženklas nėra tik produkto ženklas, kitoks grafinis ar techninis sprendimas. Tai produkto reikšmė, šaltinis ir būdas būti žinomam rinkoje. Autorius akcentuoja prekės ženklo kultūrinę vertę, todėl, kuriant prekės ženklą, svarbu tam tikras dizainas, simboliai ir kt. Labai svarbu atsižvelgti į aplinkos kultūrą, nes prekės ženklas neegzistuos, jei nebus užtikrintas komunikavimas su aplinka. Įmonė, pasinaudodama savo prekės ženklu, kartu atskleidžia ir savo vertybes. Su šiuo teiginiu galima sutikti tik iš dalies, nes prekės ženklui didelę įta-ką daro aplinka, tačiau jis negarantuoja prekės kokybės. Anot S. Hart, J. Murphy (1998) ir L. Chernatony (1999), prekės ženklas yra fizinių, estetinių, racionalių ir emoci-