Campanha online em disputas locais: um estudo das apropriações do Facebook pelos candidatos nas eleições de 2016

Abstract

Este é um artigo de acesso aberto, licenciado por Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional (CC-BY 4.0), sendo permitidas reprodução, adaptação e distribuição desde que o autor e a fonte originais sejam creditados. 1 Esta pesquisa faz parte dos trabalhos desenvolvidos pelo Grupo de Pesquisa em Comunicação, Política e Sociedade, da Universidade Federal do Maranhão (UFMA). Uma versão inicial deste artigo foi apresentada no V Fórum Brasileiro de Ciência Política, em julho de 2017, na Universidade Federal do Piauí. As autoras também agradecem os comentários e as sugestões feitos por Camilla Quesada Tavares a este artigo durante seu processo de elaboração.

Comunicação política no ambiente digital: uma análise das campanhas eleitorais municipais de 2020 no Facebook

“…Nela se sobressai a semana de 8 a 15/11, a última antes do primeiro turno, reforçando o que já indicava a literatura sobre a importância da reta final para as campanhas eleitorais (Aggio;Reis, 2013;Massuchin;Tavares, 2015). Ainda que se observe um aumento gradual no volume de publicações ao longo do período eleitoral, a semana que antecede o dia de votação apresenta um aumento de postagem de 75% em relação à primeira, e de 33% em relação à semana anterior.…”

“…Os candidatos usam essas plataformas, principalmente, para veicular propaganda (inclusive negativa), divulgar eventos e propostas (fazendo promessas para o futuro), associar-se a outras lideranças políticas, aludir a políticas passadas, mobilizar a militância e cativar o eleitorado por meio de apelos pessoais (Aggio, 2011;Bachini et al, 2015;Massuchin;Tavares, 2015;Fiacadori, 2016;Penteado et al, 2018). Do ponto de vista metodológico, as investigações sobre campanhas digitais também não se diferenciam muito, independentemente do seu escopo.…”

“…Embora os critérios de seleção de amostras variem entre as pesquisas, há entre elas certa convergência metodológica, o que nos permite avaliar que os temas mais frequentes nos posts são semelhantes aos mobilizados em outras redes em contexto eleitoral, assim como nas disputas nacionais: agenda e material de campanha, propostas da candidatura, mobilização do eleitorado, demonstrações de apoio, avaliação da conjuntura, assuntos privados, campanha negativa e realizações pregressas. Com relação ao teor das propostas, embora na maioria das vezes elas não componham os posts, nas e-campanhas das grandes capitais, verifica-se o predomínio de proposições voltadas às áreas da saúde, da educação e do transporte público (Aggio;Reis, 2013;Ituassu et al, 2014;Bachini et al, 2015;Fernandes et al, 2018;Massuchin et al, 2018).…”

“…Cientes de que esses conteúdos circulam mais na rede, as e-campanhas vêm se organizando na plataforma a partir de imagens (Braga;Carlomagno, 2018). Tais recursos não somente facilitam a propagação de conteúdos mentirosos e ofensivos, a partir de edições e memes, como os suavizam, por meio do emprego do humor nas peças, e dificultam a responsabilização de seus criadores (Solano et al, 2018) Outras tendências apontadas pelos estudos de campanhas digitais no Facebok são o aumento do volume de postagens com a proximidade do dia das eleições (Aggio;Reis, 2013;Massuchin;Tavares, 2015) e o predomínio de uma interação monológica na plataforma, a despeito das possibilidades de comunicação dialógica que ela oferece (Aggio;Reis, 2013;Bachini et al, 2015;Braga;Carlomagno, 2018).…”

“…Fonte: Elaboração própria a partir de dados extraídos do Facebook. Entretanto, os posts da direita e sobretudo da extrema-direita engajam mais interações entre os seguidores (Bachini, 2013;Massuchin;Tavares, 2015;Penteado et al, 2018;Azevedo, 2019;Camargo, 2020), inclusive fora dos períodos eleitorais (Manchetômetro, 2017-2020).…”