Capitalismo consciente: uma análise netnográfica em grupos da rede social LinkedIn

Abstract

Resumo O capitalismo consciente (CC), estruturado por John Mackey e Raj Sisodia Sisodia, tem base nos princípios do propósito maior, da integração dos stakeholders, da liderança consciente e da cultura e gestão consciente, entendendo que o capitalismo pode ser uma força tanto para a economia e para o bem-estar social quanto para o meio ambiente. Nesse contexto, o objetivo do estudo foi identificar e analisar o conteúdo postado e as interações acerca do tema CC nos grupos da rede social LinkedIn. A pesquisa se caracteriza como qualitativa quanto à abordagem, exploratória e descritiva quanto aos objetivos e netnográfica quanto aos procedimentos, com observação em grupos do LinkedIn. Para realizá-la foi utilizado o modelo de fluxo simplificado de um projeto de investigação netnográfica de Kozinets (2010). Os principais resultados apontam que: a maioria dos idealizadores dos grupos se encontra nos Estados Unidos da América (EUA), país onde o CC nasceu; os grupos foram criados com a finalidade de interagir com temas ligados ao CC; as interações nos grupos ocorrem principalmente por meio de postagens e comentários com assuntos referentes ao CC, no entanto, o número de membros de um grupo não reflete maior quantidade de interações. Por fim, a maior parte dos grupos entende o CC de acordo com a definição estabelecida por seus idealizadores, John Mackey e Raj Sisodia, porém, colocá-lo em prática nas organizações tem sido um desafio.

Los bosques como capital natural

“…Se habla entonces de las disputas por ejercer el derecho de explotación y uso de los bosques y otros recursos naturales (Coronado 2012, Ver gara 2018). Begnini et al (2019) señala que John Ma ckey y Raj Sisodia (2017) plantean un capi talismo consciente, que puede ser una fuerza tanto para la economía, el bienestar social y el medio ambiente. No obstante, el solo hecho de reconocer la necesidad de un capitalismo consciente conlleva a plantearnos la siguiente pregunta: ¿Quiere decir que lo que ha predo minado hasta ahora es un capitalismo incon sciente?…”

Netnography for the production and analysis of contradictions in a banking activity

“…Through computer-mediated technologies, netnography is important and applicable for research that contemplates the behavioral studies of information users in virtual environments (Pinto et al, 2007). Recent analysis show the diversified use of netnography as a research method -observing interactions of subjects in virtual communities, in studies on cultural identities (Cavalcanti, Souza-Leão, & Moura, 2021;Moura & Souza-Leão, 2020;), in social groups (Begnini, Santos, Sehnem, Carvalho, & Machado, 2019), in addition to the usual research on consumer relations of products and services, studying topics such as touristic, musical, sports preferences, among others (O. L. D. C. Fernandes, N. C. M. Fernandes, Paiva, Leão, & Costa, 2019;Mariani, Arruda, Silva, & Moreira, 2019;Moraes & Abreu, 2017).…”

A netnografia para produção e análise de contradições em uma atividade bancária

“…Por meio das tecnologias de comunicação mediadas por computador, a netnografia se mostra importante e apropriada para pesquisas que contemplem os estudos comportamentais de usuários de informação em ambientes virtuais (Pinto et al, 2007). Análises recentes mostram a diversificada utilização da netnografia como método de pesquisa -observando interações dos sujeitos em comunidades virtuais, em estudos sobre identidades culturais (Cavalcanti, Souza-Leão, & Moura, 2021;Moura & Souza-Leão, 2020;), em grupos sociais (Begnini, Santos, Sehnem, Carvalho, & Machado, 2019), além das habituais pesquisas sobre relações de consumo de produtos e serviços, estudando assuntos como preferências turísticas, musicais, esportivas, entre outras (O. L. D. C. Fernandes, N. C. M. Fernandes, Paiva, Leão, & Costa, 2019;Mariani, Arruda, Silva, & Moreira, 2019;Moraes & Abreu, 2017).…”