Case study of Sealy Korea for Crisis Management

Sung, Jung Yeon; Noh, Won-hee

doi:10.17287/kbr.2020.24.3.59

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“…Por ello, la marca país se analiza a través de seis variables: "turismo, inversión e inmigración, producto y exportaciones, gobierno, cultura y patrimonio, y población de un país" (Echeverri et al, 2013(Echeverri et al, , p.1126. En el caso coreano, la conjugación de estas variables coloca al país en el lugar número cinco en 2022, una mejora considerable respecto a 2020, cuando ocupó el 13° lugar (Jung, 2022). De igual forma, a partir de diversas iniciativas buscan el fortalecimiento y reivindicación de los valores e historia coreana a través de la enseñanza del coreano, la difusión de k-pop, doramas, películas, y cualquier otra forma de expresión artística, el fomento al turismo coreano, entre otras.…”

Section: Marca País De Corea Del Surunclassified

Diplomacia comercial y la marca país de Corea en México a las puertas de un TLC

Sánchez

Rosa

2023

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En este artículo se describe el desempeño y avance de la diplomacia comercial de Corea del Sur en México a partir del estudio de su marca país. Esta investigación busca ser un aporte para el estudio de las relaciones bilaterales de Corea y México. A través de encuestas y dos entrevistas semiestructuradas, realizadas a la Korean Trade-Investment Promotion Agency (Kotra) y al doctor Eduardo Luciano Tadeo, en las que se buscó identificar la importancia del mercado mexicano para Corea con el fin de establecer una relación directa entre los conceptos de diplomacia comercial y marca país y cómo a partir de su aplicación puede ser un preámbulo a un tratado de libre comercio. Esta investigación es descriptiva, exploratoria, mixta y parte de una revisión teórica de los conceptos de diplomacia comercial y marca país. Se concluye que Corea ha tenido una influencia positiva a través de su marca país y el apoyo en conjunto de otras políticas culturales, sociales y educativas, generando condiciones favorables para desarrollar sus objetivos de expansión comercial en México, que es la puerta no sólo al mercado latinoamericano, sino también al norteamericano, al ser un enclave estratégico dentro del continente.

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