City Branding

Abstract

City branding refers to the application of the philosophy and methods of branding to the development of cities. At the heart of city branding lies the attempt to create and maintain a series of associations with the branded city that are sourced in various functional, emotional, relational, and strategic elements. These associations are thought to generate a positive reputation, which, in turn, functions as background for various city‐related decisions by the key audiences of residents, visitors, and investors. While the practice has been welcomed by many, others have emphasized its adverse consequences for cities.

Reflexões Sobre City Branding e Seu Imbricamento Com Políticas Públicas nas Cidades

“…Considerando o momento atual de competitividade entre as cidades, tanto do ponto de vista turístico quanto de condições para o bem viver dos residentes, o conceito de City Branding se mostra como o mais adequado. Segundo Kavaratzis (2019), os conceitos de Place Promotion (direção: orientado pela oferta e do remetente para o destinatário; e tarefa: comunicar ofertas e promoções ao público-alvo), Place Marketing (direção: impulsionado pela demanda e necessidades externas; e tarefa: gerenciar a oferta e a demanda com combinações de produto-mercado) e Place Branding (direção: impulsionado pela identidade e relevância de dentro para fora; e tarefa: gerenciar a reputação, com percepções e associações), não conseguem atender ao conjunto de anseios de uma cidade especificamente. Para tal, é necessário estender sua atuação rumo ao alcance de outros resultados para além daqueles dirigidos indistintamente a uma região ou a um país (Kavaratzis, 2004(Kavaratzis, , 2019.…”

“…Hospers (2020) defende que fica aparente a necessidade de tratar cidades como uma tipologia única e complexa de produto, devido aos elementos distintivos que podem ser usados em sua construção para diferentes objetivos dirigidos a múltiplos públicos. O local, como produto, é diferente de qualquer outro produto (Kavaratzis, 2019;Chan et al, 2021). Os autores defendem que um local deve buscar a distinção, por meio de uma identidade única, se desejar reconhecer a sua existência, ser percebido pelos consumidores da localidade como possuidor de qualidades superiores as das localidades concorrentes, e consumido conforme os objetivos estipulados em seu planejamento (Chan et al, 2021).…”

City Rankings and the Citizens: Exposing Representational and Participatory Gaps

“…Through communication the city as to think, project and question it-self on what it wants to communicate, how it wants to be perceived, why and what it wants to communicate. This is essentially strategic thinking, transversal throughout the communication interaction in the construction of the city's brand, image, reputation and symbolic value (Kavaratzis 2019;Kavaratzis and Kalandides 2015;Melo 2018Melo , 2019Papp-Váry 2011), hence, in the construction of its own identity (Anholt 2007;Ingenhoff et al 2019).…”

“…Territorial communication models have been developed and refined to serve the strategic communication of places (Anholt 2007;Buhmann et al 2019;Kavaratzis 2019;Papp-Váry 2011). The most popular and recognized territorial communication model is certainly Simon Anholt's hexagon.…”

Migrantische Ökonomien zwischen Potentialorientierung und Differenzmarkierung. Konzeption und Erträge eines „prä-postmigrantischen“ Forschungsgegenstands

“…Aytar und Rath, 2012;Shaw, 2011;van der Horst und Ouwehand, 2012), wobei die Ambivalenz der entsprechenden Strategien zwischen einem der kapitalistischen Verwertungslogik unterworfenen city branding einerseits und einer auf Chancengleichheit und Teilhabe zielenden Unterstützung migrantischer Unternehmer*innen deutlich herausgearbeitet wurde (z.B. Dinnie, 2011;Donald et al, 2009;Kavaratzis und Ashworth, 2005). Auch in einigen deutschen Städten lassen sich derartige Inwertsetzungsstrategien beobachten (z.B.…”