Ciudades, comunicación digital y pospandemia: de las smart cities al urbanismo de plataformas

Abstract

Este trabajo aborda la antigua relación entre ciudades y comunicación digital a la luz de las aceleradastransformaciones tanto en la emergencia social, económica y sanitaria del Covid-19 como en la pospandemia. Con el objetivo de advertir cambios significativos en la agenda de nuestro campo y sus relaciones con dimensiones y teorías urbanísticas, nos aproximaremos desde una estrategia de revisión de la literatura académica a tres instancias fundamentales. En primer lugar, atenderemos a las condiciones que han hecho posible comprender las realidades urbanas en vinculación con máquinas de información tanto através de aproximaciones morfológicas como en la historia concreta de las ciudades digitales a iniciosde nuestra centuria. A continuación, nos detendremos en las definiciones y en las críticas a las smartcities cuya fuerza se hace legible como marco interpretativo para muchas de las tecnologías digitales enlas ciudades de nuestra región y en el contexto particular de la crisis global. Finalmente, abordaremosel urbanismo de plataformas como perspectiva para indagar la proliferación y reconstrucción de espacios metropolitanos a través de la plataformización y de ecosistemas de aplicaciones. En estos aspectosdescubriremos posibles líneas y temáticas de investigación para nuestro campo que —si no esperarona la emergencia sanitaria para comenzar— guardan capacidad heurística para comprender y explicarlas futuras realidades de las ciudades iberoamericanas a la luz de las mutaciones derivadas de la nuevanormalización.

O Papel do Marketing Digital na Perceção das Marcas Cidade – O caso de Castelo Branco

“…O marketing digital consiste na utilização dos meios e recursos que a internet oferece, de forma a trabalhar a marca e promover a comunicação entre esta e o público-alvo. O uso do digital na comunicação e na gestão das marcas permite um grande alcance a um baixo custo, algo pouco comum nos meios de comunicação tradicionais onde, normalmente, os meios com mais alcance são os mais dispendiosos (Öçlü & Özgüven, 2018;Parks, 2006;Rossi, 2022). Neste contexto, o digital e a marca cidade podem revelar-se um dos principais fatores impulsores da dinâmica das cidades, ao desencadearem ações informativas, relacionais, competitivas que acrescentam valor ao desenvolvimento do território (Gaio et al, 2006).…”